Между зрителем и искусством
· Кристина Барсегян · Quelle
Ситуация с «Гамлетом» в МХТ имени Чехова, где билеты разлетелись за 45 минут, а перекупщики взвинтили цены до 175 тысяч рублей, обнажила важный конфликт. Давайте посмотрим правде в глаза: те, кто ходят на классику, часто не знают Юру Борисова; а те, кто знают Юру Борисова, обычно не ходят на классику.
Эти две вселенные существуют параллельно, и их пересечение — событие редкое и, в общем-то, полезное.
В том, что неклассические артисты привлекают внимание к классике, есть огромный плюс. Благодаря имени Борисова тысячи людей, которые, возможно, никогда не были во МХТ, придут на Шекспира. Они увидят хорошую постановку, и, очень вероятно, им захочется прийти снова — уже на другие спектакли, без участия «звезд». Это работает как входной билет в мир театра для новой аудитории.
Главная опасность — если этот кейс войдет в традицию, и театры начнут формировать репертуар исключительно под приглашенные медийные имена, гоняясь за кассой вместо смыслов. Театр не должен превращаться в бенефис поп-звезд. Важно, чтобы у людей, которые хотят приобщаться к искусству и профессионально расти в нем, была такая возможность. Чтобы для них оставались доступные билеты, а театральная среда не становилась закрытым элитарным клубом.
Тема с перекупщиками — безобразие, с которым нельзя мириться, иначе мы можем потерять главное — равенство доступа к культуре. Театр не должен превращаться в закрытый формат, куда попадают только те, у кого больше денег.
Мне эта тема близка еще и по опыту проекта «Русская фортепианная школа». Наша миссия — делать классическую музыку доступной. Наш проект — это федеральная экосистема, которая объединяет разные поколения вокруг высокой музыки. Мы поддерживаем молодых пианистов-виртуозов. У нас участники уже из 45 городов России и девяти стран. Мы делаем для них профессиональные видеозаписи — и это подарок не только музыкантам, но и зрителям. Потому что эти записи может слушать бесплатно любой человек: дома, в школе, в любом городе страны и мира. То есть классика звучит не только в зале во время концерта, но и остается с людьми после. И при этом наши билеты остаются доступными. Потому что для нас важно сформировать новую, живую аудиторию поклонников академического искусства, разрушив стереотип о классике как о скучном или элитарном жанре. То, что у нас получается, — факт: это и крупнейший видеоархив, и почти 60 млн просмотров на наших площадках.
Что касается перекупщиков, надеюсь, нам этот сценарий не грозит. Мы строим работу так, чтобы искусство само приходило к зрителю, а не создавало искусственный ажиотаж. Мы не ограничиваемся одной премьерой в столице: в этом году наши концерты увидят больше десяти регионов — от Калининграда до Новосибирска. Но если театральная индустрия пойдет по пути искусственного дефицита и космических цен, это убьет главное — живую связь между зрителем и искусством. А без этой связи любой, даже самый звездный «Гамлет», превращается просто в дорогой аукцион.
Кристина Барсегян, продюсер, медиатехнолог, член Экспертного клуба «Дигория», PR-директор проекта «Русская Фортепианная Школа».