Russkij Mir
Реклама в тумане
· Павел Селезнев · Quelle
Роскомнадзор сообщил о том, что начал замедлять работу мессенджера Telegram. Насколько серьёзные потери понесёт малый и средний бизнес, который присутствует на этой площадке, и ожидать ли ее полной блокировки, «Актуальным комментариям» рассказал доктор политических наук, декан факультета международных экономических отношений Финансового университета при Правительстве РФ Павел Селезнев.
Вопрос закрытия Telegram в России еще не решен. У него нашлось большое количество защитников, включая военных, которые используют его для коммуникаций на линии фронта в зоне СВО. В условиях отсутствия хорошей связи Telegram существенно помогает нашим бойцам. Поэтому думаю, что его ограничения — вопрос не завтрашнего дня. Или они могут быть вообще пересмотрены, пока идет СВО.
Мы сегодня не понимаем формат тех ограничений, которые будут наложены на Telegram, поэтому прогнозировать последствия для бизнеса на сегодня сложно. Можно только высказывать предположения.
Специфика рекламы микробизнеса в этом мессенджере — очень часто фотографии продукции и объявления небольшого веса, где скорость загрузки не имеет большого значения. «Тяжёлые» ролики размещают в Telegram, как правило, крупные рекламодатели, поэтому замедление скажется больше на крупном бизнесе, чем на мелком. Так что крупные рекламодатели с «тяжелыми» форматами будут вынуждены перемещаться на другие платформы, где таких ограничений нет. Да, это приведет к росту цен на рекламу на других платформах, но на стоимости товаров это никак не скажется.
Я не думаю, что замедление Telegram серьезно перераспределит бюджеты рекламодателей. При всех обстоятельствах мессенджер останется важной рекламной платформой для микробизнеса, здесь вообще изменений не предвидится. При этом крупные рекламодатели будут вынуждены перейти к размещению на этой платформе менее тяжелых рекламных форматов — например, облегченных видео или рекламных фотографий.
Интерес бизнеса состоит в том, чтобы присутствовать в местах, где есть покупатели. Telegram как был, так и останется очень популярной платформой, здесь же останутся рекламодатели. Другое дело, что могут измениться форматы рекламы в сторону ее облегчения.
Замедление Telegram не приведет к снижению интереса «недругов» России к размещению на этой площадке. А если кто-то думает, что через какое-то время и в MAX не заведутся целые группы «доброжелателей» нашей страны, это большое заблуждение. И вообще надо учиться противодействовать враждебной пропаганде, а не пытаться ее «закрывать».
Павел Селезнев, доктор политических наук, декан факультета международных экономических отношений Финансового университета при Правительстве РФ.