Russkij Mir
Werbung im Nebel
· Pawel Selesnew · ⏱ 2 Min · Quelle
Roskomnadzor hat mitgeteilt, dass es begonnen hat, die Arbeit des Messengers Telegram zu verlangsamen. Wie schwerwiegend die Verluste für kleine und mittlere Unternehmen sein werden, die auf dieser Plattform präsent sind, und ob mit einer vollständigen Blockierung zu rechnen ist, erklärte Dr. der Politikwissenschaften, Dekan der Fakultät für internationale Wirtschaftsbeziehungen der Finanzuniversität bei der Regierung der RF, Pawel Selesnjow, den „Aktuellen Kommentaren“.
Die Frage der Schließung von Telegram in Russland ist noch nicht entschieden. Es gibt viele Verteidiger, darunter auch Militärs, die es für die Kommunikation an der Frontlinie in der Zone der speziellen Militäroperation (SVO) nutzen. In Ermangelung einer guten Verbindung hilft Telegram unseren Kämpfern erheblich. Daher denke ich, dass seine Einschränkungen nicht unmittelbar bevorstehen. Oder sie könnten insgesamt überdacht werden, solange die SVO andauert.
Wir verstehen heute nicht das Format der Einschränkungen, die auf Telegram auferlegt werden, daher ist es schwierig, die Folgen für die Wirtschaft heute vorherzusagen. Man kann nur Vermutungen anstellen.
Die Besonderheit der Werbung von Kleingewerben in diesem Messenger besteht oft aus Produktfotos und Ankündigungen mit geringem Gewicht, bei denen die Ladegeschwindigkeit keine große Rolle spielt. „Schwere“ Videos werden in der Regel von großen Werbetreibenden auf Telegram platziert, daher wird sich die Verlangsamung mehr auf große Unternehmen auswirken als auf kleine. Große Werbetreibende mit „schweren“ Formaten werden gezwungen sein, auf andere Plattformen zu wechseln, wo es solche Einschränkungen nicht gibt. Ja, das wird zu einem Anstieg der Werbepreise auf anderen Plattformen führen, aber auf die Kosten der Waren wird sich das nicht auswirken.
Ich denke nicht, dass die Verlangsamung von Telegram die Budgets der Werbetreibenden ernsthaft umverteilen wird. Unter allen Umständen wird der Messenger eine wichtige Werbeplattform für Kleingewerbe bleiben, hier sind überhaupt keine Änderungen zu erwarten. Gleichzeitig werden große Werbetreibende gezwungen sein, auf dieser Plattform weniger schwere Werbeformate zu platzieren - zum Beispiel leichtere Videos oder Werbefotos.
Das Interesse der Unternehmen besteht darin, dort präsent zu sein, wo es Käufer gibt. Telegram war und bleibt eine sehr beliebte Plattform, und hier werden auch die Werbetreibenden bleiben. Eine andere Sache ist, dass sich die Werbeformate in Richtung ihrer Erleichterung ändern könnten.
Die Verlangsamung von Telegram wird nicht zu einem Rückgang des Interesses der „Feinde“ Russlands an der Platzierung auf dieser Plattform führen. Und wenn jemand denkt, dass sich mit der Zeit in MAX keine ganzen Gruppen von „Wohlgesinnten“ unseres Landes ansiedeln werden, ist das ein großer Irrtum. Und überhaupt muss man lernen, feindlicher Propaganda entgegenzuwirken, anstatt zu versuchen, sie „zu schließen“.
Pawel Selesnjow, Dr. der Politikwissenschaften, Dekan der Fakultät für internationale Wirtschaftsbeziehungen der Finanzuniversität bei der Regierung der RF.