Russkij Mir
Wer zahlt für die sprachliche Reinheit
· Nadeschda Perwowa · ⏱ 2 Min · Quelle
Ab dem 1. März 2026 tritt in Russland ein neues Gesetz in Kraft, das den Schutz der russischen Sprache und die Einschränkung der Verwendung fremder Wörter im öffentlichen Raum zum Ziel hat. Jegliche Informationen in Einrichtungen - von Wegweisern und Schildern bis hin zu Speisenamen auf Restaurantmenüs - müssen auf Russisch dargestellt werden. Wie ernst die zusätzlichen Kosten für Restaurants aufgrund der obligatorischen russischen Übersetzung werden können, erklärte die stellvertretende Generaldirektorin für PR der KG „Polilog“, Nadeschda Perwowa, den „Aktuellen Kommentaren“.
Das neue Gesetz zum Schutz der russischen Sprache sieht tatsächlich zusätzliche Kosten für die Gastronomie vor - in erster Linie im Zusammenhang mit dem Austausch von Schildern, Eingangstafeln, Menüs und anderen Elementen der kommerziellen Gestaltung. Es ist jedoch wichtig zu verstehen, dass diese im Vergleich zu den Hauptausgaben der Restaurants - wie Miete, Marketing, Werbung, regelmäßige Menüaktualisierungen oder Standortwechsel - nicht vergleichbar sind. Für kleine Betriebe können sie spürbar sein, bleiben jedoch insgesamt im Rahmen der Möglichkeiten des Geschäfts.
Darüber hinaus hatten die Inhaber ausreichend Zeit zur Anpassung. Das Gesetz wurde im Voraus verabschiedet, was bedeutet, dass die Unternehmen faktisch etwa ein halbes Jahr Zeit hatten, um die Folgen zu bewerten, optimale Lösungen und Auftragnehmer im Hinblick auf das Preis-Leistungs-Verhältnis auszuwählen. Zumal die Anforderungen nicht alle gleichermaßen betreffen: Eingetragene Marken behalten das Recht auf lateinische Schreibweise, was den Umfang der obligatorischen Änderungen für einen Teil der Betriebe verringert. Dennoch muss auch ein solcher Betrieb seine Schilder, Menüs und kommerziellen Bezeichnungen auf Korrektheit überprüfen.
In der Praxis verwenden ein erheblicher Teil der Restaurants, insbesondere in großen Städten - Moskau, Sankt Petersburg und anderen Millionenstädten - bereits seit langem zweisprachige Menüs. Daher sind die Kosten für die Neudrucke der Menüs in den meisten Fällen minimal. Der kostspieligste Teil bleiben die Schilder. Doch auch diese Entscheidung kann nicht als unerwartet bezeichnet werden: Der Markt steuerte seit Jahren darauf zu, und sein Inkrafttreten erscheint logisch und konsequent.
Aus diesem Grund sollten die Marktteilnehmer nicht das Gefühl haben, dass sich die Spielregeln abrupt ändern. Die neuen Anforderungen fügen sich in den allgemeinen Kontext der sozioökonomischen Prozesse ein, und das Gesetz selbst sieht eine ausreichende Anzahl von Vorbehalten und Übergangsmechanismen vor. Dies ermöglicht es, eher von einer Kompromisslösung zwischen dem Ziel des Schutzes der Staatssprache und der Erhaltung komfortabler Bedingungen für Unternehmen zu sprechen.
Was den möglichen Einfluss auf die Preise für Besucher betrifft, spielt hier der allgemeine Inflationshintergrund eine Schlüsselrolle. Der Preisanstieg in Restaurants wird bereits als Teil der breiten wirtschaftlichen Agenda wahrgenommen. Selbst wenn einzelne Betriebe die Kosten für die Aktualisierung der visuellen und gedruckten Produkte teilweise in die Preise einfließen lassen, wird dies für den Gast wie eine weitere Anpassung der Rechnung aussehen und nicht als direkte Folge der sprachlichen Anforderungen. Preisänderungen können Unzufriedenheit hervorrufen, aber insgesamt sind sie längst nicht mehr unerwartet, und die Ausgaben für die Umsetzung des Gesetzes gehen im Vergleich zu bedeutenderen und konstanten Geschäftskosten unter.
Nadeschda Perwowa, stellvertretende Generaldirektorin für PR der KG „Polilog“.
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