Правила игры без брендов

Как именно работает эта система и есть ли у неё долгосрочное будущее — «Актуальным комментариям» рассказал доцент кафедры международного бизнеса Финансового университета при Правительстве РФ Роман Данилов.

— Вопрос параллельного импорта в России остаётся предметом дискуссий. Но для начала важно понять базовую вещь: в мире существуют две системы исчерпания интеллектуальных прав — международная и национальная. Какую из них применять, каждая страна решает самостоятельно.

Международная система допускает свободное перемещение товаров: если продукт уже введён в оборот в одной стране, его можно легально ввозить в другую. Национальная система устроена иначе — она требует обязательного разрешения правообладателя на импорт.

Где здесь параллельный импорт? По сути, это и есть следствие международной модели, когда наряду с официальными поставками от правообладателя появляется альтернативный канал — через независимых импортёров.

Россия выбрала национальную систему. Это означает, что если правообладатель присутствует на рынке, зарегистрировал товарный знак и включил его в соответствующий реестр, ввоз возможен только с его согласия — обычно через лицензионный договор.

Но что происходит, если компания уходит с рынка? В этом случае защита товарного знака может не применяться, и товар допускается к ввозу без разрешения. Получается, что классического параллельного импорта в России нет: есть либо разрешённый импорт, либо ввоз в условиях отсутствия правообладателя.

При возвращении иностранной компании её продукция исключается из специального перечня Минпромторга — списка товаров, для которых действуют послабления. Интересно, что в нормативных документах сам термин «параллельный импорт» фактически не используется.

Речь идёт о конкретных правовых актах — в частности, о Приказе Минпромторга № 2701 от 21 июля 2023 года и Постановлении Правительства № 506 от 29 марта 2022 года. Именно они определяют, какие товары можно ввозить без согласия правообладателя при соблюдении определённых условий.

Почему же в этих списках остаются известные бренды? Всё просто: многие компании не вернулись на российский рынок и не заключили дистрибьюторские соглашения. Однако параллельно наблюдается и обратная тенденция.

В 2025 году ряд крупных брендов зарегистрировали или попытались зарегистрировать свои товарные знаки в России — среди них Louis Vuitton, Kia, Hyundai и IKEA. Активность проявляют и другие международные компании: Coca-Cola, Starbucks, Chanel, Mercedes, Microsoft, Nissan, Disney, Universal, Procter & Gamble, Pepsi, Moët Hennessy, Rolex. Более того, у части брендов регистрация уже продлена до 2033–2034 годов — например, у Hugo Boss, Puma, L’Oréal и Prada.

О чём это говорит? С одной стороны, государство постепенно сокращает перечень товаров, подпадающих под особый режим: за последние годы из него исключено более 40 товарных знаков. С другой — сами компании сохраняют юридическое присутствие, что может свидетельствовать о планах вернуться.

А есть ли риск, что Россия станет зависимой от иностранной продукции? На данный момент такие опасения выглядят преувеличенными.

Во-первых, меняется поведение потребителей: растёт интерес к отечественным аналогам. Во-вторых, часть продукции, поступающей без разрешения правообладателей, оказывается контрафактной, и государство активно усиливает контроль — от маркировки до систем прослеживаемости.

В-третьих, такие товары зачастую дороже, что снижает их конкурентоспособность.

Наконец, важно учитывать политико-экономический контекст. Власти неоднократно подчёркивали: действующая модель — это временная мера, введённая в ответ на уход иностранных компаний. В долгосрочной перспективе она вряд ли станет нормой.

Россия сохраняет жёсткую и последовательную систему защиты интеллектуальной собственности, закреплённую в ключевых нормативных актах. И, судя по текущей динамике, курс на её сохранение остаётся неизменным.

Роман Данилов, доцент Кафедры международного бизнеса Финансового университета.