Майские маршруты внутреннего туризма
Рынок внутреннего туризма в России в 2025 году показывает заметное перераспределение спроса в пользу менее раскрученных направлений. О том, как меняется внутренний туризм и почему сегодня выигрывают направления с яркой локальной идентичностью, «Актуальным комментариям» рассказала директор департамента по работе с регионами Экспертного института социальных исследований (АНО ЭИСИ) Дарья Кислицына.
Рост внутреннего туризма в России по итогам 2025 года демонстрирует сдвиг от массовых направлений вроде побережья Черного моря и Байкала к менее раскрученным местах для отдыха — малым городам, Северному Кавказу и Сибири. При этом речь идет как о диверсификации предложения (регионы активно приглашают туристов, развивая инфраструктуру и местную событийную программу), так и о росте спроса россиян на уникальные направления.
Развитие внутреннего туризма во многом связано с устойчивым трендом на повышение интереса жителей России к собственной стране, уникальной природе, культуре, истории.
Еще один фактор — смена поведения: от пассивного отдыха на побережье к путешествиям выходного дня, с фокусом на эмоции, новые места и экотуризм. С развитием инфраструктуры и сервиса в регионах и расширением полетной сети российскими авиакомпаниями такой формат отдыха стал доступным и комфортным.
Геополитическая обстановка, санкции, логистические сложности и иные внешние ограничения также играют свою роль в повышении привлекательности отдыха в России.
Что особенно интересно, в динамике мы наблюдаем, как все больше направлений становятся «раскрученными»: пару лет назад «взлетел» Дальний Восток, потом укрепился тренд на арктические путешествия (прежде всего — по Мурманской области), сегодня все больше туристов приезжают в малые города Центральной России и в регионы Северного Кавказа. Секрет, конечно, кроется как в инфраструктурном оснащении (новые гостиницы, благоустройство, понятная логистика и турпродукт), так и в успешном маркетинге территорий.
Ключевой вызов — это качество впечатления. Рынок входит в стадию, когда «просто наличие номера» уже не работает. Турист становится более требовательным: важны сервис, сценарий поездки, уникальность опыта. Выигрывают те территории, которые предлагают не услугу размещения и прямой перелет, а комплексный продукт — от продуманной программы до погружения в атмосферу и знакомство с локальной идентичностью.
Дарья Кислицына, директор Департамента региональных программ ЭИСИ.