Умный шопинг вместо импульсивных покупок
Укрепление рубля и снижение цен на электронику не привели к росту трат — наоборот, россияне начали экономить. Почему потребитель стал рациональнее, как маркетплейсы и рассрочка меняют модель покупок и за счёт чего рынок уходит в сторону более дешёвых брендов — об этом «Актуальные комментарии» поговорили с Викторией Заболоцкой, к.
э. н. , доцентом Финансового университета при Правительстве РФ.
— Несмотря на укрепления рубля во втором квартале 2026 года и коррекцию в связи с этим цен на электронику, россияне стали более осмотрительно покупать электронику и бытовую технику, а также активно сравнивать цены с маркетплейсами Озон, WB, Яндекс.Маркет и зарубежными торговыми онлайн-площадками, которые уже начали конкурировать за покупателей в этом сегменте с такими крупнейшими отечественными магазинами, как DNS, «Ситилинк», «M.Видео» и др. Такая жесткая борьба за покупателей вызвала тенденцию к необходимости сокращения количества физических магазинов сети «М.Видео» на 20–30%, начиная с 2026 года.
Второй популярной тенденцией среди россиян стала возможность уплаты «долями», как например в Re: store, DNS, Ситилинк, Озон и т.д., что дает возможность покупателям оплатить сначала до 25% суммы чека, а потом, как правило, платить частями (долями) каждые 2 недели. Это закономерно вызывает рост потребительского аппетита среди населения к покупке сразу нескольких гаджетов и сопутствующих товаров, поскольку на рынке в результате возможностей механизма параллельного импорта, можно покупать технику, практически все новинки мирового рынка. Поэтому россияне, пытаясь угнаться за модой на современную технику стали сравнивать выбранные ими категории электроники с более бюджетными аналогами, все чаще из Китая и Тайваня, и выбирать их, поскольку качество их товаров растет от года в год. Так, например, на российском рынке ноутбуков уже доминируют такие китайские бренды, как Huawei, Honor и Lenovo.
В сегменте смартфонов среди россиян все же более популярен iPhone, который также пользуется высоким спросом и в самом Китае. Однако продукция американкой корпорации Apple Inc., с 2017 года в основном производится в Индии и попадает в РФ по каналам параллельного импорта. Так, например, по данным Times of India c апреля 2025 года уже каждый 5-й iPhone в мире производится именно в noindexИндии/noindex. Однако в складных моделей смартфонов идет нарастающая борьба за долю рынка, в как в мире, так и в РФ среди южнокорейского бренда Samsung, китайского Huawei и американского Iphone. Рынок сейчас находится в ожидании новых моделей в этом сегменте, в этой связи россияне будут внимательно изучать пресс-релизы выхода новинок, и случае превосходства характеристик из КНР или Южной Кореи и более низкой ценовой политики на эти модели легко предпочтут их.
В целом, удешевление потребительской корзины в пользу более бюджетных аналогов связано также с ростом предпочтений россиян в их покупке за рубежом. Так, в 1 кв. 2026 года такие покупки выросли на 9%. Это закономерно ведет к снижению среднего чека при покупке электроники. По данным Коммерсанта, средний чек сократился сразу на 18% и в пользу более бюджетных аналогов. Россияне стали более грамотно подходить к выбору бытовой техники и электроники, стараются жить в соответствие с уровнем доходов, а также получили более высокие цифровые навыки по работе с маркетплейсами, в том числе и за рубежом. Кроме того, многие граждане РФ, в отличие от советских людей, знают английский, китайский и другие иностранные языки, что дает им конкурентные преимущества в выборе желаемого товара.
Виктория Заболоцкая, кандидат экономических наук, доцент кафедры международного бизнеса Финансового университета при Правительстве РФ.
#ВикторияЗаболоцкая