Kluges Einkaufen statt impulsiver Käufe
Die Stärkung des Rubels und der Preisrückgang bei Elektronik führten nicht zu höheren Ausgaben - im Gegenteil, die Russen begannen zu sparen. Warum der Verbraucher rationaler wurde, wie Marktplätze und Ratenzahlungen das Kaufverhalten verändern und warum der Markt sich in Richtung günstigerer Marken bewegt - darüber sprach «Aktuelle Kommentare» mit Wiktorija Zabolozkaja, k.
e. n. , Dozentin an der Finanzuniversität der Regierung der RF.
Trotz der Stärkung des Rubels im zweiten Quartal 2026 und der damit verbundenen Korrektur der Preise für Elektronik wurden die Russen vorsichtiger beim Kauf von Elektronik und Haushaltsgeräten und vergleichen aktiv Preise bei Marktplätzen wie Ozon, WB, Yandex.Market und ausländischen Online-Handelsplattformen. Diese konkurrieren bereits mit großen russischen Geschäften wie DNS, „Citilink“, „M.Video“ und anderen um Käufer in diesem Segment. Dieser harte Wettbewerb führte ab 2026 zu einem Trend, die Anzahl der physischen Läden der „M.Video“-Kette um 20-30% zu reduzieren.
Eine weitere beliebte Tendenz unter Russen ist die Möglichkeit der Zahlung in „Teilen“, wie etwa beim Re:Store, DNS, Citilink, Ozon usw., was den Käufern erlaubt, zuerst bis zu 25% der Summe zu bezahlen und dann normalerweise alle 2 Wochen in Teilen zu zahlen. Dies führt verständlicherweise zu einer erhöhten Nachfrage der Bevölkerung nach dem Kauf von gleich mehreren Gadgets und verwandten Produkten, da es durch den Mechanismus des parallelen Imports möglich ist, fast alle Neuheiten des Weltmarktes zu kaufen. Deshalb versuchen Russen, um mit der Mode für moderne Technik Schritt zu halten, die von ihnen gewählten Elektronikkategorien mit budgetfreundlicheren Alternativen zu vergleichen, immer öfter aus China und Taiwan, und wählen diese, da ihre Qualität von Jahr zu Jahr steigt. So dominieren auf dem russischen Notebook-Markt bereits chinesische Marken wie Huawei, Honor und Lenovo.
Im Bereich Smartphones sind bei den Russen dennoch eher iPhones beliebt, die auch in China hoch nachgefragt sind. Jedoch wird die Produktion des amerikanischen Unternehmens Apple Inc. seit 2017 hauptsächlich in Indien durchgeführt und gelangt über parallele Importkanäle nach Russland. Laut der Times of India wird seit April 2025 weltweit bereits jedes fünfte iPhone in noindexIndien/noindex produziert. Doch bei klappbaren Modellen von Smartphones gibt es sowohl weltweit als auch in Russland zunehmenden Wettbewerb um Marktanteile zwischen der südkoreanischen Marke Samsung, dem chinesischen Huawei und dem amerikanischen iPhone. Der Markt wartet nun auf neue Modelle in diesem Segment, in diesem Zusammenhang werden Russen die Pressemitteilungen über Neuerscheinungen aufmerksam studieren und im Falle überlegener Merkmale aus China oder Südkorea und einer niedrigeren Preispolitik dieser Modelle leicht den Vorzug geben.
Insgesamt ist die Vergünstigung des Warenkorbs zugunsten budgetfreundlicher Alternativen auch mit dem steigenden Interesse der Russen an Auslandsanschaffungen verbunden. So nahmen solche Käufe im ersten Quartal 2026 um 9% zu. Dies führt logischerweise zu einem Rückgang des durchschnittlichen Einkaufswerts bei Elektronikkäufen. Nach Angaben von Kommersant sank der durchschnittliche Einkaufswert um 18% zugunsten budgetfreundlicherer Alternativen. Russen gehen klüger an die Auswahl von Haushaltsgeräten und Elektronik heran, versuchen im Einklang mit ihrem Einkommensniveau zu leben und verfügen zudem über höhere digitale Fähigkeiten für die Nutzung von Marktplätzen, auch im Ausland. Außerdem sprechen viele Bürger Russlands im Gegensatz zu Sowjetbürgern Englisch, Chinesisch und andere Fremdsprachen, was ihnen bei der Auswahl der gewünschten Produkte konkurrenzfähige Vorteile verschafft.
Wiktorija Zabolozkaja, Kandidatin der Wirtschaftswissenschaften, Dozentin des Lehrstuhls für internationales Geschäft an der Finanzuniversität der Regierung der RF.
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