Kino ohne Kino

Warum Antikinos in Russland nach dem Rückzug Hollywoods populär wurden, erklärte der Experte für strategische Kommunikation und Jugendpolitik, Daniil Jermolajew, den „Aktuellen Kommentaren“.

Hollywood wurde nicht zufällig populär. Ebenso wie die Filme, die in den 90er und 2000er Jahren auf den russischen Markt strömten (es war europäisches und sogar asiatisches Kino), nicht nur, weil es ein Ausdruck einer anderen Kultur war, der wir uns alle plötzlich hingaben, wie einige hochangesehene Personen manchmal zu beweisen versuchen. Sondern auch, weil es gut gemachter Inhalt war. Es waren interessante Geschichten, die ziemlich neugierige Fragen aufwarfen, die es wert waren, angesehen zu werden. Sie waren lebendig, fesselnd. Besonders stark gewannen sie im Vergleich zu Serien über Polizisten.

In diesem Zusammenhang etablierte sich einerseits ein bestimmtes Modell des Medienkonsums. Wir gewöhnten uns an große Blockbuster oder ausländische Filme. Eine natürliche Folge dieser Gewohnheit war einerseits die negative Einstellung gegenüber russischem Kino. Man muss sagen, dass diese ursprünglich nicht unbegründet war, denn das Kino, das bei uns gemacht wurde, verlor sehr stark gegenüber dem ausländischen, ebenso wie unsere Serien unglaublich stark verloren. Dabei war klar, dass für unsere Filme deutlich mehr Geld ausgegeben wurde als, sozusagen, für ausländische Filme. In diesem Zusammenhang entstand bei uns die Gewohnheit des Verspottens. Allmählich begann sich unser Kino zu verbessern. In erster Linie betrifft das natürlich Serien und Filme, die auf Streaming-Plattformen erscheinen, wie der absolut großartige Film „Kazn“. In Bezug auf seine Faszination, Handlung, wie er gedreht und präsentiert wurde, kann der Film mit großen ausländischen Filmen verglichen werden. Aber dennoch blieb die Gewohnheit in gewissem Maße bestehen.

Nach 2022, als viele ausländische Filme uns verließen, entschieden wir uns, uns dem sogenannten russischen modernen Familienkino zuzuwenden, das traditionelle Werte fördert. Wir konzentrierten uns darauf, dass der Zuschauer in unsere Kinos gehen und genau russische Filme sehen sollte. Und tatsächlich erhalten wir schöne Statistiken, wenn wir kein ausländisches Kino in den Kinos haben - zum Beispiel bleiben an denselben Maifeiertagen nur Filme russischer Produktion. Und es scheint, dass alle, die es ins Kino geschafft haben, uns zeigen, dass alle sehr an russischem Kino interessiert sind, aber ein echter Wettbewerb der Inhalte zwischen russischem und ausländischem Kino findet im Grunde nicht statt. Das heißt, man kann nicht sagen, dass unser Kino, das in Kinos oder anderswo gezeigt wird, derzeit das ausländische Kino übertrifft und der Zuschauer es wirklich wählt, weil er es für interessanter hält. Vielmehr gerät der Zuschauer in eine Situation ohne Alternative.

Antikinos sind genau eine Reaktion auf das Fehlen von Alternativen. Der russische Zuschauer hört nicht auf, die sogenannten „Piraten der Karibik“ zu lieben, nur weil sie bei uns jetzt nicht mehr gezeigt werden. Er hört nicht auf, „Harry Potter“ zu lieben und beginnt nicht unglaublich stark „Tscheburaschka“ zu lieben, nur weil bei uns jetzt nicht mehr „Harry Potter“ gezeigt wird, sondern „Tscheburaschka“. Das bedeutet keineswegs, dass derselbe „Tscheburaschka“ ein schlechter Film ist. Es bedeutet einfach, dass für den Zuschauer sein gewohntes Modell des Medienkonsums geschlossen wird, und zwar ohne jegliche Meinung seinerseits. Ihm wird ein alternativer Ansatz angeboten. Er kann diesem Ansatz zustimmen, und in diesem Fall wird die Tatsache, dass er gegangen ist, zu einer Statistik, dass es den Zuschauern sehr interessiert. Oder er kann nicht zustimmen und zum Beispiel in ein Antikino gehen und trotzdem weiterhin das sehen, was ihm gefällt.

Dies ist eine ziemlich gefährliche Illusion, denn wenn wir diese schönen hohen Zahlen sehen, schaffen wir für uns selbst einen sterilen Winkel, in dem wir glauben, dass alles wunderbar ist: Wir haben alle ausländischen Filme übertroffen, jetzt ist das russische Kino bei uns von hoher Qualität und für alle interessant. Ich wiederhole, das russische Kino ist tatsächlich deutlich besser geworden. Eine andere Frage ist, dass, wenn wir diesen Wettbewerb entfernen, immer das Risiko besteht, dass dieser Fortschritt aufgrund fehlender äußerer Anreize endet.

So sind Antikinos einfach ein alternativer Entwicklungszweig. Wir schließen sie aus, indem wir glauben, dass wir Kinos als offizielle Geschichte haben und Antikinos als inoffizielle. Aber tatsächlich ist es der Punkt, an den die Leute gehen, um Neuerscheinungen zu sehen. In gewisser Weise, sehr bedingt, kann man es mit den Videosalons vergleichen, die in den 90er und späten 80er Jahren existierten, als das, was nicht im Kino gezeigt wurde, auf Kassetten angesehen werden konnte, indem man dafür bezahlte.

Wird das Antikino das Kino übertreffen?

Das hängt davon ab, welcher Inhalt dort gezeigt wird. Es ist durchaus möglich, dass, wenn wir diesem Modell weiter folgen, irgendwann eine Generation von Kindern heranwächst, denen der ausländische Film im Grunde unbekannt ist. Aber ich glaube nicht wirklich daran, denn niemand hat die Piratenansichten im Internet abgeschafft, ebenso wenig wie die Tatsache, dass diejenigen, die heute in Antikinos gehen (ich habe hier keine offiziellen Statistiken, ich beurteile das eher aus Expertensicht, basierend auf all den Studien über Generationen, die ich gesehen habe), - das sind hauptsächlich sowohl Zoomer als auch Millennials. Das heißt, grob gesagt, bis etwa 35–40 Jahre. Genau diejenigen, die mit diesem ausländischen Kino aufgewachsen sind. Sie bekommen Kinder, sie können und zeigen zu Hause immer noch die Filme, mit denen sie selbst aufgewachsen sind, die genau in den Antikinos gezeigt werden, laden Premieren herunter. Deshalb glaube ich nicht, dass wir irgendwann eine vollwertige Generation haben werden, der ausländisches Kino unbekannt ist und die bereit ist, nur russische Filme in Kinos zu sehen.

Irgendwann werden klassische Kinos in ihrem gewohnten Äquivalent langsam aussterben. Eine andere Frage ist, dass ihre alternative Version erscheinen wird, daher wird das Kino im Grunde nicht sterben.

Ist dies eine Anpassung an die neue Realität oder eine Krise der Industrie?

Ich denke, es ist eher eine Krise. Denn wenn wir bewusst jeglichen Wettbewerb ausschließen und ihm nicht einmal die Chance geben, sich zu zeigen, gehen wir irgendwie davon aus, dass wir ihn nicht gewinnen werden. Anpassung an die neue Realität ist, wenn wir vor dem Hintergrund von Filmen, die vielleicht aus unserer Sicht nicht sehr zu uns passen, anfangen, unser eigenes hochklassiges Kino zu machen, das in diesem Wettbewerb gewinnt. Aber bisher, aus meiner Sicht, ja, eher eine Krise.

Daniil Jermolajew, Experte für strategische Kommunikation und Jugendpolitik.