GOST: Nostalgie für Qualität
Die Kennzeichnung „nach GOST“ bleibt eines der stabilsten Qualitätssignale für den Verbraucher – obwohl die Standards längst nicht mehr verpflichtend sind. Tatsächlich geht es heute weniger um Kontrolle als um Vertrauen, Marketing und den Wettbewerb um den Käufer in Zeiten wachsender Einkommensunterschiede.
Ob GOST als echtes Qualitätsinstrument funktioniert oder zu einem Symbol geworden ist, erfuhren die „Aktuellen Kommentare“ von der k. e. n., Dozentin am Lehrstuhl für internationales Geschäft der Finanzhochschule bei der Regierung der Russischen Föderation, Valerija Minchitschowa.
GOSTs in Russland haben tatsächlich einen freiwilligen Charakter, mit Ausnahme einiger Situationen. Zum Beispiel ist dies der Fall bei der Angabe der Übereinstimmung auf der Verpackung, der Einhaltungspflicht in technischen Vorschriften oder wenn es sich um eine Anforderung zur Übereinstimmung mit GOST in Leistungsverzeichnissen von staatlichen Beschaffungen handelt.
Wenn die Einhaltung der GOSTs freiwillig bleibt, warum sollten Hersteller sie dann überhaupt einhalten – ist das Marketing oder ein echtes Wettbewerbsinstrument?
In modernen Russland sind GOSTs seit den sowjetischen Zeiten erhalten geblieben, seit 1992 werden diese Staatsstandards nach und nach durch Standards ersetzt, die leicht durch die Abkürzung GOSTr zu identifizieren sind – sie werden von Rosstandard festgelegt.
GOSTs in Russland haben tatsächlich einen freiwilligen Charakter, mit Ausnahme einiger Situationen. Zum Beispiel ist dies der Fall bei der Angabe der Übereinstimmung auf der Verpackung, der Einhaltungspflicht in technischen Vorschriften (in der Regel für Waren und Dienstleistungen, die die Sicherheit von Leben, Gesundheit, und Eigentum der Menschen gewährleisten) oder wenn es sich um eine Anforderung zur Übereinstimmung mit GOST in Leistungsverzeichnissen von staatlichen Beschaffungen handelt.
Verpflichtend sind sie zum Beispiel im Bauwesen, bei Schusswaffen, Haushaltschemikalien, Alkohol, Tierfutter. Von modernen freiwilligen Varianten, die es früher nicht gab, hebe ich Glamping, Tubing, und Escape Rooms hervor.
Warum bedeuten die Standardzeichen auf der Verpackung oft nichts für die Qualität des Produkts – ist das eine Lücke in der Regulierung oder ein bewusster Schachzug des Geschäfts?
Im Fall einer Erklärung durch ein Unternehmen, dass ein Produkt dem GOST entspricht, wird eine Verletzung als Täuschung der Verbraucher qualifiziert und zieht RPn-Strafen nach sich.
Ein wichtiger Aspekt ist die Psychologie des Verbrauchers. Heute sind die zahlungsfähigsten Bürger Millennials, und in ihrem Bewusstsein besteht immer noch eine Verbindung „GOST auf der Verpackung = Qualität“. Ich denke, in einem Jahrzehnt, wenn Zoomer den Großteil der Ausgaben in der Gesellschaft tragen werden, wird die Angabe der Abkürzung „nach GOST“ auf der Verpackung eines Produkts nicht mehr viele Verbraucher anziehen können.
Derzeit ist die russische Wirtschaft abgekühlt, der Hersteller muss um den Verbraucher kämpfen: sowohl mit dem Preis als auch mit der Qualität. Der Gini-Koeffizient betrug 2025 0,422 – das bedeutet die höchste soziale Ungleichheit der letzten 19 Jahre, mit sehr niedrigen Einkommen für einen bedeutenden Teil der Bevölkerung, während eine absolute Minderheit erheblich mehr verdient. Für die erste Kategorie ist der Herstellerpreis wichtig, für die zweite die Qualität. Russen werden für Waren und Dienstleistungen mit ihrem Rubel abstimmen.
Daher ist die Einhaltung von GOSTs und eine hohe Qualität von Waren und Dienstleistungen wichtig für Hersteller, die sich auf einen zahlungskräftigen Käufersegment konzentrieren. Die Senkung des Preises um jeden Preis – für ein anderes Publikum.
Valerija Minchitschowa, k. e. n., Dozentin am Lehrstuhl für internationales Geschäft der Finanzhochschule bei der Regierung der Russischen Föderation.