Gefangene des Traffics

ru Juri Sinodow.

Warum stehen Medien heute vor einer Krise der Zuschauerzahlen und Werbeeinnahmen?

Im Allgemeinen hängt die Situation damit zusammen, dass Plattformen entstanden sind, auf denen Inhalte nicht von Journalisten produziert werden. Sie werden entweder von den Nutzern selbst erstellt - wie in sozialen Netzwerken - oder von Projekten, die sie nicht veröffentlichen, wie es beispielsweise bei Suchmaschinen der Fall ist.

Infolgedessen haben solche Plattformen eine enorme Menge an Traffic gesammelt. Allmählich wurden Medien im Rahmen von Werbekampagnen - selbst großen, landesweiten - einfach nicht mehr benötigt. Heute kann man eine Werbekampagne mit landesweiter Reichweite durchführen und praktisch jedes Produkt ohne Beteiligung der Medien verkaufen.

Danach gerieten traditionelle Medien in eine Art negative Spirale. Wenn Redaktionen weiterhin viel Geld für die Produktion hochwertiger Inhalte ausgeben würden, würde der Unterschied in den Werbekosten zwischen neuen Plattformen und klassischen Medien nur noch größer werden. Folglich würden die Werbeverkäufe noch stärker sinken.

Deshalb sind viele Medien einen anderen Weg gegangen - sie begannen, die Produktion von Inhalten zu verbilligen. Dies führte zur Verbreitung dessen, was ich als Konzept „jeder Traffic für jeden Preis“ bezeichne.

Wie hat sich das auf die Qualität des Journalismus ausgewirkt?

In vielen Redaktionen gibt es jetzt eine ungeschriebene Regel: Für das Schreiben eines Artikels sollten nicht mehr als 30–60 Minuten aufgewendet werden. Danach - ist es egal.

Natürlich wird unter solchen Bedingungen nur der einfachste Inhalt produziert - im Wesentlichen eine Nacherzählung dessen, was bereits anderswo veröffentlicht wurde. Im besten Fall werden dem Text einige Verweise auf frühere Ereignisse hinzugefügt, aber oft werden sie nur formal gemacht.

Infolgedessen hören Journalisten oft auf, sich tief mit den Themen auseinanderzusetzen, die sie behandeln. Sie erfüllen eher eine technische Aufgabe des Umschreibens und Verbreitens von Informationen als eine vollständige analytische oder forschende Arbeit.

Wie hat das Zeitalter der Smartphones und Benachrichtigungen den Medienkonsum verändert?

Ein weiterer ernsthafter Faktor ist die Verbreitung mobiler Geräte. Inhalte werden heute aktiv über Push-Benachrichtigungen verbreitet.

Infolgedessen hat der Leser das Gefühl, dass er bereits alles weiß. Er hat eine kurze Benachrichtigung gesehen, ein paar Zeilen gelesen und hält sich für gut informiert. Deshalb besucht er einfach nicht die Website der Medien.

Das Problem ist, dass ein inhaltlich journalistischer Text, der ein tieferes und umfassenderes Verständnis eines Ereignisses bietet, natürlich viel informativer ist als eine kurze Benachrichtigung. Aber das Publikum erkennt das oft nicht.

Wie akut ist das Personalproblem im Journalismus?

Derzeit haben Medien einen ernsthaften Mangel an Fachleuten. Und es geht nicht nur um Journalisten, sondern auch um Fachleute im Bereich Video- und Multimediainhalte.

Ich habe zum Beispiel letztes Jahr an einer Universität unterrichtet. An der Fakultät für Medienkommunikation hob von 30 Studenten nur eine Person die Hand und sagte, dass sie als Journalist arbeiten möchte.

Alle anderen orientierten sich an der Arbeit mit Inhalten im Rahmen von Unternehmensaufgaben - zum Beispiel im Marketing oder in der Unternehmenskommunikation. Und das ist durchaus verständlich: Dort gibt es weniger Belastung und oft höhere Gehälter.

Wie verändert sich die Rolle der staatlichen und regionalen Medien in dieser Situation?

Dmitri Peskow hat teilweise recht, wenn er von der Bildung eines besonderen Modells staatlicher Medien spricht. In Ermangelung von Werbekunden beginnen viele regionale Medien, engere Beziehungen zu regionalen Verwaltungen oder zur Bundesregierung aufzubauen.

Infolgedessen hören solche Medien oft auf, die Funktion des Feedbacks zu erfüllen. Sie übertragen einfach das, was die Behörden vermitteln wollen, berichten aber kaum über das, was die Bürger beunruhigt und welche Probleme vor Ort bestehen.

Wie wirkt sich das auf die Informationsumgebung in den Regionen und großen Städten aus?

Dies führt dazu, dass die Behörden eigene Kommunikationskanäle mit den Bürgern haben - zum Beispiel regionale Portale für Problemmeldungen. Und dann stellt sich die Frage: Wozu braucht man in diesem System überhaupt unabhängige Medien?

In Moskau zum Beispiel wird ein erheblicher Teil der städtischen Mediendistribution faktisch von der Verwaltung selbst kontrolliert. Es geht um Informationsbildschirme in Verkehrsmitteln, auf Straßen und in Geschäften, Werbeflächen sowie um kostenlose Zeitungen, die in der U-Bahn und an Bahnhöfen verteilt werden.

Infolgedessen fehlt praktisch ein alternativer Blick auf das Geschehen in der Stadt. Obwohl in Moskau tatsächlich viele nützliche Projekte umgesetzt werden, gibt es dennoch Fragen zum Geschehen. Zum Beispiel, warum Bauarbeiten ohne Informationsschilder durchgeführt werden, warum Fristen nicht eingehalten werden, warum keine bequemen Umgehungen für Fußgänger organisiert werden.

Aber die lokale Presse greift solche Themen oft nicht auf und zieht es vor, gute Beziehungen zu den regionalen Behörden zu pflegen.

Gibt es heute Wege aus der Krise für die Medien?

Es ist schon gut, dass dieses Problem zumindest erkannt wurde - auch wenn erst jetzt, im Jahr 2026. Vielleicht sollten die Medien wirklich ein wenig aufgerüttelt werden und härter und kritischer werden.

Aber dabei bleibt die Hauptfrage - wie sie Geld verdienen werden. Die Werbemöglichkeiten traditioneller Medien sind weitgehend verschwunden und werden wahrscheinlich nicht im alten Umfang zurückkehren.

Um ehrlich zu sein, sehe ich derzeit keine guten Lösungen. Je massenhafter und umfassender die Inhalte sind, die Medien produzieren, und je aktiver sie proaktive Distribution nutzen - zum Beispiel Push-Benachrichtigungen - desto niedriger ist ihre Qualität.

Wenn Medien jedoch beginnen, wirklich qualitativ hochwertigen journalistischen Inhalt zu erstellen, führt dies bei einem Werbemodell zu einem Rückgang der Einnahmen.

Mögliche Optionen sind Abonnements, staatliche Unterstützung durch Wettbewerbe oder Stipendien, neue Möglichkeiten von russischen Video-Hosting-Diensten oder anderen Plattformen. Aber leider gibt es derzeit kein stabiles Modell, das es qualitativ hochwertigem Journalismus ermöglichen würde, stabil zu verdienen.

Juri Sinodow, Gründer der Website roem.ru.