Exfluencer statt Influencer

Darüber schreibt die New York Times in einem Artikel mit Prognosen von Experten für das Jahr 2026. In der Veröffentlichung heißt es, dass, wenn die erste Hälfte der 2020er die Ära derjenigen war, die ihre Karriere auf der ständigen Online-Übertragung ihres Lebens aufbauten, die zweite Hälfte des Jahrzehnts im Zeichen des „Exfluencing“ stehen wird. Warum es nicht mehr in Mode ist, Influencer zu sein, erklärte der Experte für strategische Kommunikation und Jugendpolitik, Daniil Jermolajew, den „Aktuellen Kommentaren“.

Hinter dem Phänomen der Exfluencer steht das Bedürfnis nach Ehrlichkeit. Im Internet gibt es sehr viele gleiche, schöne, nahezu perfekte Bilder, und das beginnt auf natürliche Weise zu ermüden.

Für diejenigen, die wir heute als Zoomer oder Generation Alpha bezeichnen (Generation Alpha - ab 15-16 Jahren, Zoomer - von 19 bis 25), sind Medien und überhaupt alles, was sie im Internet oder im Fernsehen sehen (wenn sie es noch schauen - zum Beispiel Online-Kinos) - für sie ist das kein alternativer Teil des Lebens, sondern die Realität. Sie verbringen den Großteil ihrer Zeit online. Dadurch entsteht eine Diskrepanz. Einerseits sehen sie ein sehr schönes Bild, das angenehm anzusehen ist. Andererseits sehen sie die alltägliche Welt und verstehen, dass sie sich grundlegend von diesem idealen Bild unterscheidet.

Die Idee des idealen Bildes entstand in den Nullerjahren und war in erster Linie auf die Millennials ausgerichtet, die als erste ins Bloggen kamen. Für sie waren Medien noch eine Art alternative Realität und ein Maßstab, dem man nacheifern sollte. Und jetzt, wo Medien für die Generation der Zoomer und Alpha im Grunde eine Fortsetzung der natürlichen Realität sind, resoniert dieser Dissonanz sehr stark, und daher entsteht das Bedürfnis nach einem ehrlichen und ruhigen Alltagsleben.

Auch das Phänomen der Informationsmüdigkeit spielt eine Rolle. Es gibt sehr viel davon, und es ist nicht zu erwarten, dass es weniger wird. Die Menge wird nur zunehmen. Daher entsteht ein natürliches Bedürfnis nach Filterung von Inhalten, der sogenannten Informationshygiene, auf die sogar die Jugend ausgerichtet ist.

Was die Blogger betrifft, die sich zurückziehen, so sehen wir überhaupt zum ersten Mal das Phänomen des Alterns von Bloggern. Zu Beginn der 2010er Jahre tauchten Blogger erst auf, wir wuchsen mit ihnen, und jetzt überschreiten sie zum ersten Mal die Grenze von 30-40 Jahren, und es ist nicht ganz klar, was sie weiter tun sollen. Es ist eine natürliche Reaktion, wenn Menschen es leid sind, dass ständig Kameras und Scheinwerfer auf sie gerichtet sind. Sie möchten sich vor den 18-20 Millionen Zuschauern verstecken, nicht weil sie sie nicht mehr mögen, sondern weil es einfach eine kolossale emotionale Überlastung ist. Es ist durchaus möglich, dass wir noch auf unbekannte Phänomene stoßen werden, weil wir einfach nicht wissen, wie sich diese Generation mit dem Alter verändern wird.

Kann man vom Ende der Aufmerksamkeitsökonomie in ihrer bisherigen Form sprechen? Ich bin mir noch nicht sicher. Wahrscheinlich wird sich dieser Trend, wie jeder andere Trend in den Medien, nicht innerhalb eines Monats, drei Monaten oder eines halben Jahres verwirklichen. Es wird ein allmählicher Ersatz sein. Wie lange wird es dauern - 3 Jahre, 5 Jahre? Wird die Aufmerksamkeitsökonomie vollständig ersetzt? Es ist schwer zu sagen. In jedem Fall wird die Aufmerksamkeitsökonomie, die aufgebaut wurde und auf der große Marken und große Finanzströme basieren, noch eine Weile funktionieren. Genauso existiert Fernsehwerbung, weil sie noch von jemandem gesehen wird. Aber es wird definitiv einen parallelen Weg geben, bei dem es den Menschen nicht mehr ausreicht, einfach eine interessante, native, aber offensichtliche Werbeintegration zu machen, und die Rolle von immer sorgfältigeren, ehrlichen und aufrichtig eingebetteten vollständigen strategischen Kommunikationen wird zunehmen.

Daniil Jermolajew, Experte für strategische Kommunikation und Jugendpolitik.