Russkij Mir
Диверсификация интернет-рынка
· Юрий Синодов · Quelle
Трафик традиционных поисковых систем типа Google сократился на четверть за первое полугодие 2025-го по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, подсчитали в некоммерческой международной аналитической компании Digital Content Next. С чем это связано и сохранится ли тенденция, «Актуальным комментариям» рассказал интернет-журналист, создатель сайта roem.
ru Юрий Синодов. — Я разговаривал с представителями «Яндекса» на прошлой неделе. По их словам, число запросов к поисковым системам в принципе не уменьшается, но при этом падает трафик переходов на сайты из самих поисковых систем. В первую очередь это связано с модернизацией поисковой выдачи — так называемой станицей результатов, в которой очень часто уже предлагается ответ на вопрос, задаваемый пользователем. Поэтому пользователи, которые нашли ответ на какой-нибудь бытовой вопрос — например, сколько футов в метре — дальше просто не переходят на сайты. Сохранится ли эта тенденция, прогнозировать пока сложно. Сейчас максимально продвинутая часть аудитории как раз пользуется системами типа chatGPT, Perplexity и прочими ИИ-продуктами. Эти пользователи заменяют серьезное количество переходов обращением к одному из этих специализированных инструментов. Раньше для того, чтобы получить тот объем информации, который мы находили при помощи поиска в интернете, нужно было сделать десятки запросов. Сейчас за один-два запроса к специализированным системам мы можем получить представление о некоторой проблеме, и по ссылкам можем понять, откуда взялась эта информация, насколько она достоверна, и использовать ее в работе, если она нам подходит. В будущем, когда этот паттерн поведения распространится на большее количество аудитории, а не только на ее продвинутую часть, то поисковые системы, конечно, будут передавать ещё меньше трафика сайтам, и сайты от этого будут страдать. Смогут ли сами поисковые системы удержать у себя пользователей? Скорее всего, какую-то часть — да, но произойдёт существенная диверсификация рынка и перераспределение долей. Мы привыкли к тому, что в западном мире поиск — это Google, а в России поиск — это «Яндекс», но, скорее всего, в ближайшие годы мы увидим, что помимо Google есть еще 3-4 проекта, которые отбирают у него существенную часть запросов, а значит, и доходов. И вполне возможно, что такие же процессы произойдут в России, и появится еще несколько иностранных игроков, доступных россиянам. Может быть, появится какие-то местные платформы. Юрий Синодов, создатель сайта roem. ru.