Russkij Mir
Diversifizierung des Internetmarktes
· Jurij Sinodow · Quelle
Der Traffic traditioneller Suchmaschinen wie Google ist im ersten Halbjahr 2025 im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres um ein Viertel zurückgegangen, wie die internationale gemeinnützige Analysefirma Digital Content Next ermittelt hat. Warum das so ist und ob dieser Trend anhalten wird, erklärte ein Internetjournalist und Gründer der Website roem den "Aktuellen Kommentaren".
Ich habe letzte Woche mit Vertretern von „Yandex“ gesprochen. Laut ihnen nimmt die Anzahl der Anfragen an Suchmaschinen im Allgemeinen nicht ab, jedoch sinkt der Traffic von den Suchmaschinen zu den Websites. Dies liegt in erster Linie an der Modernisierung der Suchergebnisseite - der sogenannten Ergebnisseite, auf der häufig bereits die Antwort auf die vom Nutzer gestellte Frage angeboten wird. Daher wechseln Nutzer, die eine Antwort auf eine alltägliche Frage gefunden haben - zum Beispiel, wie viele Fuß in einem Meter sind - einfach nicht mehr zu den Websites. Ob dieser Trend anhält, ist derzeit schwer vorherzusagen.
Derzeit nutzt der fortschrittlichste Teil des Publikums Systeme wie chatGPT, Perplexity und andere KI-Produkte. Diese Nutzer ersetzen eine erhebliche Anzahl von Website-Besuchen durch die Nutzung eines dieser spezialisierten Werkzeuge. Früher musste man Dutzende von Anfragen stellen, um das Informationsvolumen zu erhalten, das wir durch die Internetsuche fanden. Jetzt können wir durch ein oder zwei Anfragen an spezialisierte Systeme ein Verständnis für ein bestimmtes Problem erlangen und durch die Links nachvollziehen, woher diese Informationen stammen, wie zuverlässig sie sind und sie in unserer Arbeit verwenden, wenn sie für uns geeignet sind.
In Zukunft, wenn sich dieses Verhaltensmuster auf einen größeren Teil des Publikums ausbreitet und nicht nur auf den fortschrittlichen Teil, werden Suchmaschinen natürlich noch weniger Traffic an Websites weiterleiten, und die Websites werden darunter leiden. Werden die Suchmaschinen in der Lage sein, die Nutzer bei sich zu halten? Wahrscheinlich ja, zumindest teilweise, aber es wird eine erhebliche Diversifizierung des Marktes und eine Umverteilung der Anteile geben. Wir sind daran gewöhnt, dass im westlichen Raum die Suche gleichbedeutend mit Google ist und in Russland mit „Yandex“, aber höchstwahrscheinlich werden wir in den nächsten Jahren sehen, dass es neben Google noch 3-4 Projekte gibt, die ihm einen erheblichen Teil der Anfragen und damit auch der Einnahmen abnehmen. Und es ist durchaus möglich, dass ähnliche Prozesse in Russland stattfinden und noch einige ausländische Akteure für Russen verfügbar werden. Vielleicht entstehen auch einige lokale Plattformen.
Юрий Синодов, Gründer der Website roem.ru.