Die Welt auf der koreanischen Welle

Wie Südkorea Popmusik in eine „weiche Macht“ globalen Ausmaßes verwandelte, erzählte der Ostasien-Expertin, Expertin der KG „Polilog“, Darja Kurginowa den „Aktuellen Kommentaren“.

Worin liegt das Geheimnis der globalen Popularität von K-pop - ist es ein kulturelles Produkt oder das Ergebnis einer systematischen staatlichen Strategie?

Die Popularität von K-pop basiert auf einer Kombination beider Faktoren:

K-pop stellt einen einzigartigen Hybrid nach dem Prinzip Globalisierung plus Lokalisierung dar. Einerseits gelang es ihm, westliche Musikstandards und Ästhetik zu integrieren, andererseits diese durch das Prisma der koreanischen Realität neu zu interpretieren. Das Ergebnis ist ein besonderer Grad an Universalität: Für Asien vermittelt K-pop vertraute Muster, während es für den Westen eine frische Alternative zum abgenutzten amerikanischen Showbusiness bietet.

Südkorea entwickelt K-pop gezielt als Teil der staatlichen Strategie der „koreanischen Welle“. Der Anfang wurde nach der Asienkrise 1997 gemacht, als die Rolle der Kulturindustrie zu einer zusätzlichen Quelle für Wirtschaftswachstum und Erschließung benachbarter Märkte wurde. Eine wichtige Rolle spielt das Ministerium für Kultur Südkoreas, das die Branche unterstützt und die Förderung von Künstlern erleichtert, indem es sie einlädt, bei hochrangigen Veranstaltungen (z.B. Olympiade) aufzutreten, und sie in die Erfüllung ziviler Pflichten einbezieht (Auftritte vor Soldaten der Armee).

Wie gelingt es K-pop, so genau die Bedürfnisse der Jugend weltweit zu treffen?

Tatsächlich weicht K-pop heute erheblich von der westlichen Agenda eines gesunden Lebensstils ab: sowohl mental als auch physisch. Daher ist es schwierig zu sagen, dass es die Bedürfnisse der Jugend weltweit genau trifft. Die K-pop-Industrie ist zu einer Quelle von Traumata und Mobbing geworden, da sie manchmal unerreichbare Ideale vermittelt. Das „Idol“-System mit seinen strengen Schönheitsstandards, dem Aufzwingen eines perfekten Bildes und dem psychischen Druck erzeugt Spannungen. Dennoch kann die Effektivität nicht geleugnet werden. Die Erfüllung der Bedürfnisse wird nicht so sehr durch das Folgen von Trends erreicht, sondern durch deren Vorwegnahme. K-pop setzt visuelle Standards, verbreitet sie durch virale Inhalte auf TikTok und Instagram. Und die Industrie selbst funktioniert wie ein Fließband: Anziehung internationaler Autoren, Mischung von Genres von Rap bis Lyrik, von historischen Motiven bis zu futuristischen visuellen Reihen. Irgendwann geht die Quantität in Qualität über, und jedes Produkt findet seinen Konsumenten.

Das Phänomen der „Pilgerreisen“ von BTS-Fans - ist das eine neue Form kultureller Identität oder das Ergebnis geschickten Marketings?

Das ist zweifellos das Ergebnis geschickten Marketings. Dank eines durchdachten Ökosystems (Film, Musik, soziale Netzwerke) erhält der Fan die Möglichkeit, das „Universum“ seines Idols und dessen Lebensstil zu berühren. Reisen nach Korea werden zu einem Ritual der Zugehörigkeit. K-pop ist ein Paradebeispiel für „weiche Macht“, dessen Beispiel auch andere Länder nutzen können.

Darja Kurginowa, Ostasien-Expertin, Expertin der KG „Polilog“.