Die Falle des Wellness-Kapitalismus

„Ozempic“ war ursprünglich ein Medikament, das auf die Bekämpfung von Diabetes und die Kontrolle des Appetits abzielte. Doch dann traten interessante Metamorphosen auf. Der schnelle Gewichtsverlust führte zum Effekt eines „jungen Gesichts“ - dies signalisierte der Gesellschaft, dass man den Menschen „erneuern“ kann. In einer Kultur, in der Jugend gleichbedeutend mit Ressource und Kapital ist, wird dies automatisch als Anti-Aging wahrgenommen.

Zweitens entstand in der Gesellschaft die Überzeugung, dass, wenn das Gewicht durch eine Spritze kontrolliert werden kann, auch das Altern „optimiert“ werden kann. So erfolgte der Übergang von der Verwendung von „Ozempic“ zum Abnehmen zur Verwendung mit dem Ziel der Verjüngung.

Drittens erfolgte eine gewisse Legitimierung von „Ozempic“ durch die Eliten. Es gab Leaks, dass Influencer, Unternehmer und Stars dieses Medikament verwendeten. Entsprechend entstand bei der Zielgruppe der Wunsch, nachzuahmen. So wurde „Ozempic“ weniger zu einem Medikament als zu einem Symbol der Kontrolle über den eigenen Körper und in der Summe über die Zeit.

Derzeit können wir eine Mischung aus drei Elementen beobachten, die auf wissenschaftlichen Entdeckungen in den Bereichen Gerontologie, Metabolismus und Zellalterung basieren. Darüber hinaus gibt es Forschungen zu verschiedenen Hormonen, die auf eine Verringerung der Sterblichkeit durch bestimmte Krankheiten und die Kontrolle von Entzündungen hinweisen.

Es gibt auch eine Überbau in Form von Marketing: Das biologische Alter fungiert als verkaufbarer KPI, der in verschiedene Anwendungen integriert ist. Ich habe zum Beispiel eine App, die zeigt, dass mein metabolisches Alter nach Sport und richtiger Ernährung sinkt. Dazu kommen verschiedene Check-ups, Nahrungsergänzungsmittel, Protokolle, Ernährung, Abnehmen. Genau hier entsteht das Versprechen, dass der Mensch sein Altern steuern kann. In diesem Fall wird nicht das Ergebnis verkauft, sondern das Gefühl der Kontrolle - genau das wird als Ergebnis wahrgenommen.

Diese Verhaltensabhängigkeit wird durch kulturelle Trigger verstärkt - ich meine Filme, Blogs und so weiter. Es entsteht ein Trend zur ständigen Selbstoptimierung, kombiniert mit der Angst vor dem Altern. Dies wiederum wird zum Treiber für den Konsum verschiedener Programme, Nahrungsergänzungsmittel und führt zu dem Effekt, dass sie „nie genug“ sind.

Man kann sagen, dass diese Geschichte der Klimadebatte nahekommt, wo das Klima zum Gegenstand des Ökokapitalismus wird. Die Geschichte mit „Ozempic“ und Wellness-Praktiken ist Wellness-Kapitalismus, und der Körper ist ein endloses Projekt, neben dem eine riesige Dienstleistungs- und Warenindustrie existiert.

Wer profitiert vom Trend zur Langlebigkeit und wie ist diese Wirtschaft organisiert?

- Natürlich, wenn eine solche Nachfrage entsteht, die in erheblichem Maße auf kulturellen und ideologischen Mustern basiert, bildet sich eine Industrie. Die Hauptnutznießer hier sind die sogenannte „Big Pharma“. Der Hersteller von Ozempic ist Novo Nordisk, es gibt auch Alternativen wie Mounjaro, das von Eli Lilly hergestellt wird. Sie verkaufen Lösungen mit medizinischer Legitimität, und zwar massenhaft.

Darüber hinaus gibt es Start-ups, die das Thema Gesundheit und Langlebigkeit ausnutzen: Langlebigkeitskliniken, Biohacking-Programme, individuelle Protokolle mit einer Vielzahl von Spezialisten - oder solchen, die sich dafür ausgeben. Sie verkaufen individuelle Lösungen, Premium-Kontrolle, den Status „Ich arbeite mit einem solchen Spezialisten“.

Es gibt auch eine riesige digitale Industrie - technologische Plattformen, Tracker, Diagnostik. Hier erfolgt die Monetarisierung durch Daten und regelmäßigen Konsum. In solche Plattformen sind Blogger, Influencer, Medien eng integriert: Sie reproduzieren die bereits geschaffene Norm, verwandeln den Trend in ein Massenprodukt und verdienen an Aufmerksamkeit und Vertrauen. Am Ende entsteht eine Wirtschaft, in der die Gesellschaft vom Heilen von Krankheiten zum Verkauf einer verbesserten Version von sich selbst übergeht. Wie ich bereits sagte, ist hier der Übergang von der Medizin in den Bereich der Kultur, in den Bereich der Vorstellungen wichtig.

Wo verläuft die Grenze zwischen Gesundheitsfürsorge und gefährlicher Besessenheit von Jugend?

- Es gibt natürlich die sogenannte nützliche Zone, in der Fettleibigkeit, Stoffwechselstörungen behandelt werden, Krankheiten vorgebeugt wird, die Lebensqualität verbessert wird. Das ist ein normales Ziel - Funktionalität und Wohlbefinden. Und es gibt die Gefahrenzone, die Fantasiezonen, in denen Medikamente ohne echte Indikationen verwendet werden, in denen eine unaufhaltsame Jagd nach dem idealen Körper stattfindet, eine beunruhigende Abhängigkeit von Protokollen. Früher haben wir das in der Schönheitsindustrie unter Models beobachtet, als Mädchen sich in einen kritischen Zustand - Anorexie - brachten, es gab sogar Fälle, in denen sie buchstäblich wiederhergestellt werden mussten.

Wenn die erste Zone nützlich ist, dann ist die zweite eher oberflächlich. Man kann sogar in einen Zustand der Besessenheit übergehen, in dem die Angst vor dem Altern zur zentralen Emotion wird. Der Mensch tut alles, um diese Angst zu überwinden, aber am Ende taucht er nur tiefer in sie ein.

Es finden endlose medizinische Eingriffe statt. In erster Linie sehen wir einen Anstieg der Kosmetologie. Dabei gibt es nicht einmal eine klare Vorstellung vom idealen Körper - er wird zum Feld endloser Upgrades. Das Ziel ist es, in die Zone der Verneinung von Zeit und Veränderungen zu gelangen.

Strategisch betrachtet hört „Ozempic“ auf, nur ein medizinisches Präparat zu sein - im öffentlichen Bewusstsein wird es zu einem Artefakt, einem Symbol, einem „Zauberstab“. Im Grunde ist es ein Symptom einer tieferen Transformation, bei der das Altern als steuerbare Variable wahrgenommen wird, obwohl es in Wirklichkeit nicht so ist.

Gesundheit wird zu einem wirtschaftlichen Aktivposten, der auf realen Risiken basiert. Wenn das Gesundheitswesen teurer wird, entsteht bei den Menschen der Wunsch, nicht in dieses System zu geraten, gesund zu bleiben. Daher wird der Körper und sein Zustand zu einem Investitionsprojekt: Menschen investieren in ihn, um mehr zu verdienen, weniger krank zu werden und entsprechend weniger für Ärzte auszugeben.

Wenn die Medizin früher ein Leben ohne Krankheit verkaufte, verkauft der Markt jetzt ein Leben „besser als die Norm“. Unter der Norm versteht man den Massenstatus der Menschen - mit ihrem Gewicht, ihrer Ernährung, Fast Food und so weiter. Und in diesem Sinne wird der „richtige Lebensstil“, wie auch immer er sein mag, zu einem Indikator für Status und Einfluss in der Gesellschaft.

* Es gibt Kontraindikationen. Es ist notwendig, einen Spezialisten zu konsultieren.

Stanislaw Korjakin, Politikberater, sozialer Architekt, Mitglied der Gesellschaftskammer der Russischen Föderation, Autor des Telegram-Kanals „Sinn und Strategien“.