China drängt auf russische Marktplätze
· Anna Glebowa · ⏱ 2 Min · Quelle
China stärkt seine Position im russischen E-Commerce, aber es geht nicht um eine „Markteroberung“, sondern um einen Wandel der Wettbewerbslogik: Der grenzüberschreitende Handel senkt gleichzeitig die Preise und übt Druck auf lokale Verkäufer in sensiblen Segmenten aus. Wo die Grenze zwischen Vorteil für den Verbraucher und Risiken für Unternehmen verläuft, darüber sprach „Aktuelle Kommentare“ mit Dr. Anna Glebowa, Professorin am Lehrstuhl für Weltwirtschaft und Weltfinanzen der Finanzuniversität bei der Regierung der Russischen Föderation.
Sind chinesische Verkäufer ein Preissenkungstreiber oder ein Druckfaktor?
Das chinesische Präsenz im russischen E-Commerce kann nicht eindeutig betrachtet werden - weder als Haupttreiber für Preissenkungen noch als ausschließlicher Druckfaktor auf den Markt. Es ist gleichzeitig ein Kanal zur Verbilligung von Waren, zur Beschleunigung der Sortimentserneuerung und zur Disziplinierung der Preise sowie eine Quelle des Drucks auf russische Verkäufer in preissensiblen Segmenten.
Bis 2025 erreichte der russische Online-Handelsmarkt 11,5 Billionen Rubel, wobei 3,8% auf grenzüberschreitende Käufe entfielen. Etwa 80% dieses Segments sind mit China verbunden. Somit beträgt der Anteil des chinesischen grenzüberschreitenden Handels etwa 3% des gesamten E-Commerce - ein bemerkenswerter Wert, aber noch nicht ausreichend, um von einer Verdrängung des Binnenmarktes zu sprechen.
Auf Makroebene fungieren chinesische Verkäufer als Instrument der Preisdiziplin. Auf Mikroebene, insbesondere in den Segmenten Elektronik, Kleidung, Haushaltswaren und Kinderartikel, üben sie jedoch direkten Druck auf die Marge der russischen Verkäufer aus. In diesen Kategorien ist ihre Präsenz am deutlichsten spürbar.
Besteht das Risiko, dass Marktplätze zur Schaufenster für ausländische Waren werden?
Insgesamt ist dieses Risiko auf dem Markt derzeit übertrieben: 96,2% des Online-Handels in Russland entfallen auf inländische Käufe. Es besteht jedoch ein anderes Risiko - die Verdrängung gerade der einheimischen Verkäufer innerhalb der Plattformen.
Plattformen können russisch bleiben, aber die Nachfrage, den Traffic und die Marge zugunsten des Importangebots umverteilen, insbesondere in preissensiblen Segmenten. Dieses Ungleichgewicht ist bereits in den Fokus der Regulierungsbehörden gerückt: Die FAS fordert gleiche Bedingungen für russische und ausländische Verkäufer.
Ist hier ein strikter Protektionismus notwendig?
Strikter Protektionismus in der Plattformökonomie kann nicht als optimale Lösung angesehen werden. Er kann einzelne russische Verkäufer vorübergehend unterstützen, führt jedoch zu Preissteigerungen, einer Verkleinerung des Sortiments und einer Verringerung der Warenverfügbarkeit, insbesondere in den Regionen.
Ein effektiverer Ansatz ist eine symmetrische Regulierung: einheitliche Anforderungen an Kennzeichnung, Zertifizierung, Produktkarten, Suchergebnisse, Provisionen und Informationsoffenlegung für alle Marktteilnehmer.
Kann das Gesetz über die Plattformökonomie die Bedingungen ausgleichen?
Das Gesetz über die Plattformökonomie kann tatsächlich die grundlegenden Spielregeln ausgleichen, tritt jedoch erst am 1. Oktober 2026 in Kraft. Der Markt hat jedoch bereits mit der Anpassung begonnen: Die größten Plattformen führen vorab Regulierungselemente ein, und staatliche Stellen schaffen ein „Vorregulierungs“-Regime.
Somit tritt das Gesetz nicht in ein leeres Umfeld ein, sondern in ein bereits bestehendes Ökosystem. Seine Aufgabe ist es, nicht den Markt einzuholen, sondern Regeln zu verankern, die den Wettbewerb vorhersehbarer machen.
Welche Zwischenbilanzen und Prognosen gibt es?
„China drängt“ ist keine Geschichte über eine Markteroberung, sondern über einen Wandel des Wettbewerbsmodells. Chinesische Waren sind ein wichtiger Faktor für die Preisgestaltung und den Druck auf das Sortiment, dominieren den Markt jedoch noch nicht.
Eine rationale Strategie für Russland ist nicht die Einschränkung des Zugangs, sondern die Angleichung der Bedingungen, die Beseitigung regulatorischer Verzerrungen und die Unterstützung einheimischer Verkäufer in den Segmenten, in denen sie mit Qualität, Service und Verbrauchervertrauen konkurrieren können.
Anna Glebowa, Doktor der Wirtschaftswissenschaften, Professorin am Lehrstuhl für Weltwirtschaft und Weltfinanzen der Finanzuniversität bei der Regierung der Russischen Föderation.