Bewaffnete Kommunikation Trumps

Das Interesse an der Thematik der politischen Kommunikation des Kabinetts von Donald Trump zu Beginn der Wahlkampagne 2026 von unserem Zentrum ist durch mehrere Gründe bedingt. Obwohl die Wahlen in den USA erst im November stattfinden, ist das Interesse daran bereits jetzt, zu Beginn des Rennens, recht groß. Sowohl in den Vereinigten Staaten als auch weltweit. Derzeit verzeichnen amerikanische soziologische Dienste einen Rückgang des Wahlratings der Republikanischen Partei. Auf dieser Grundlage wird angenommen, dass die Republikaner bei den Zwischenwahlen wahrscheinlich verlieren werden. Einerseits schafft dies bereits zu Beginn der Wahlkampagne eine gewisse Intrige um die bevorstehenden Wahlen.

Andererseits stellt sich die Frage, was die Gründe für die derzeitige wahlpolitische Situation in der amerikanischen Politik sind. Im Januar jährte sich der erneute Amtsantritt von Trump. Es schien, als ob der Beginn seiner Präsidentschaft in einem sehr energischen und dynamischen Tempo verläuft. Dennoch gibt es einen Wahltrend in Form eines Rückgangs des Ratings der Republikanischen Partei, und es stellt sich die Frage, was ihre Positionen beeinflusst hat. Wie mir und der Expertengruppe, die unter meiner Leitung an diesem Dokument gearbeitet hat, erscheint, ist es wichtig herauszufinden, welchen Einfluss die Strategien der politischen Kommunikation der Trump-Administration auf das Wahlpotenzial der Republikaner haben, ob es eine klare Verbindung zwischen dem aktuellen Rating der Partei und der Linie gibt, die das Trump-Kabinett im Informationsfeld verfolgt. Das ist der erste Grund.

Der zweite Grund hängt mit dem Wunsch zusammen, die Entwicklung der politischen Kommunikation während der zweiten Präsidentschaft von Trump zu betrachten. Bereits während der ersten Amtszeit von Trump im Weißen Haus versuchte sein Strategenteam, das ursprünglich von Stephen Bannon geleitet wurde, seine eigene Linie zu entwickeln und seine eigene Sichtweise darauf zu formulieren, wie politische Kommunikation aufgebaut werden sollte. Und jetzt wurde dieser Kurs fortgesetzt. Im vergangenen Jahr hat sich ein originelles Format der Arbeit des Trump-Kabinetts im Informationsfeld herausgebildet. Bei der Vorbereitung des Berichts bestand der Wunsch, dieses Format durch das Prisma der vor der Administration und der Republikanischen Partei stehenden Wahlaufgaben zu betrachten. Das vergangene Jahr 2025, aufgrund des Vorhandenseins eines erheblichen Umfangs an Fakten zu diesem Thema, schuf günstige Bedingungen für eine solche Analyse, für die Untersuchung der Hauptbestandteile des politisch-kommunikativen Kurses, den das Trump-Kabinett verfolgt. Und es scheint, dass ein bemerkenswerter Teil der Bestandteile dieses Kurses, die sich im vergangenen Jahr herausgebildet haben, ihre Bedeutung während der gesamten zweiten Präsidentschaft von Trump behalten werden.

Wenn wir nicht über Schlussfolgerungen, sondern über den Prozess sprechen: Worauf haben Sie bei der Vorbereitung des Berichts bewusst besonderen Wert gelegt - welche Signale, Details oder wiederkehrenden Muster erschienen Ihnen bemerkenswerter als laute Erklärungen und öffentliche Konflikte?

Es war interessant, das Team zu betrachten, das die Strategie der politischen Kommunikation des republikanischen Kabinetts bestimmt und umsetzt - wer genau formuliert und kontrolliert die Umsetzung dieser Linie. Das heißt, einer der Hauptbereiche der Fokussierung während der Arbeit am Bericht waren die Personen, die für die Entwicklung und Umsetzung des politisch-kommunikativen Kurses im Trump-Team verantwortlich sind. Wer bildet den Pool der politischen Strategen und Polittechnologen im Umfeld des US-Präsidenten, gibt es dort Figuren, die in ihrer Ausstrahlung und ihrem Talent mit Bannon vergleichbar sind. Jetzt kann man sagen, dass Stephen Chung der direkte Nachfolger von Bannon im Bereich der politischen Kommunikation ist.

In den amerikanischen Medien wird dem offensiven Stil der Interaktion des Trump-Kabinetts mit den Medien große Aufmerksamkeit geschenkt. In diesem Zusammenhang wollte man verstehen, was eine solche offensive Taktik diktiert. Die amerikanische Presse hält sie für „aggressiv“. Bei der Vorbereitung des Berichts bestand der Wunsch, die Gründe für die Wahl dieser Verhaltenslinie durch das Weiße Haus herauszufinden. Aber hier muss man verstehen, dass das „aggressive“ Format für die Interaktion des Trump-Kabinetts nicht mit allen Medien charakteristisch ist, sondern ausschließlich mit liberalen Medien. Diese werden im Weißen Haus nicht besonders geschätzt, als „unfreundlich“ angesehen, aber dennoch recht aktiv mit ihnen interagiert.

Ein weiterer, technologischerer Aspekt, auf den während der Arbeit am Bericht besonderes Augenmerk gelegt wurde, sind die praktischen Aspekte der Kommunikationsstrategie: Welche Techniken, Methoden und Formate werden derzeit im Weißen Haus angewendet, inwieweit sind sie mit den politisch-kommunikativen Strategien vorheriger Administrationen verbunden oder nicht. Zwei Verwaltungen von George W. Bush hatten ihren eigenen originellen Kommunikationsstil. Die Zeit seiner Präsidentschaft fiel genau in die Blütezeit der Spin-Technologien in Großbritannien, die weitgehend mit einer Gruppe von politischen und Medienstrategen unter der Leitung von Alastair Campbell assoziiert wurden, die mit dem damaligen Premierminister des Landes, Tony Blair, arbeiteten. Spin-Techniken wurden in dieser Zeit auch in den USA angewendet.

Bei der Vorbereitung des Berichts bestand der Wunsch zu sehen, inwieweit die aktuelle Trump-Strategie mit den Erfahrungen vorheriger Administrationen, einschließlich der demokratischen, korreliert. So hatte die Obama-Administration ihren eigenen besonderen Stil, teilweise auch die Biden-Administration, obwohl letztere nicht so einprägsam wurde. Solche vergleichenden Komponenten gaben einen bestimmten Ton im Prozess der Analyse der politischen Kommunikation der aktuellen amerikanischen Regierung vor.

Schließlich wurde ein weiterer Schwerpunkt darauf gelegt, wie im Weißen Haus die Arbeit im Bereich der politischen Kommunikation organisiert ist, welche strukturellen Einheiten für die Interaktion mit den Medien verantwortlich sind und die Verhaltenslinie des Trump-Kabinetts im Informationsfeld bestimmen, welche Befugnisse sie haben und welche Verantwortungsbereiche ihnen zugewiesen sind. Derzeit gibt es im Weißen Haus zwei Abteilungen, die in der allgemeinen Hierarchie des Präsidentenbüros einen sehr wichtigen Platz einnehmen. Dies sind zwei spezialisierte strukturelle Einheiten, die ausschließlich mit politischen Kommunikationen arbeiten.

Gab es während der Arbeit Momente, die den verbreiteten Vorstellungen über die politischen Kommunikationen Trumps widersprachen - etwas, das Sie dazu brachte, das gewohnte Medienbild einer „chaotischen“ oder ausschließlich intuitiven Strategie zu überdenken?

Es entstand der Eindruck, dass die Strategie der politischen Kommunikation Trumps gerade nicht „chaotisch“ ist. Die Meinung, die weitgehend von liberalen amerikanischen Medien im Prozess der analytischen Arbeit gebildet wird, fand nicht genügend Bestätigung. Tatsächlich verfolgt die Trump-Administration eine konsequente Linie. Eine andere Sache ist, dass es für sie eine, wenn auch inoffizielle, aber faktische Trennung in „freundliche“ und „unfreundliche“ Medien gibt. In Bezug auf „unfreundliche“ Medien kann die politische Kommunikation unbeherrscht, chaotisch, impulsiv erscheinen. Und im Umgang mit solchen Medienressourcen wie Fox News zum Beispiel wird sie durchaus respektabel, freundlich und konsequent sein.

Eine solche Strategie begann sich bereits in der ersten Trump-Administration zu bilden. Jedenfalls wurde ihr Beginn damals in den Bedingungen der Konfrontation des Weißen Hauses mit dem Großteil der liberalen Medien gelegt. Jetzt wird sie vielleicht noch in der einen oder anderen Form weiterentwickelt - die republikanische Administration hat erst das erste Jahr gearbeitet. Aber insgesamt entspricht diese Strategie den Zielen und Aufgaben, die sich das Trump-Kabinett und der amerikanische Führer persönlich im Medienfeld setzen.

Es mag scheinen, dass Trumps eigene Erklärungen, seine Art der Kommunikation und scharfe Äußerungen inkonsequent erscheinen. Aber tatsächlich fügt sich das in die allgemeine Linie ein, die von seinen Strategen vorgegeben wird. Und diese Linie wurde seit 2017 aufgebaut, als Bannon, der sich noch im Weißen Haus befand, die Entwicklung des Konzepts der „Bewaffnung der Kommunikation“ initiierte, als Reaktion auf die Einstellung der Medienlandschaft und die Aktionen der führenden amerikanischen Medien, ihre „unfreundliche“ Aktivität gegenüber dem ersten Trump-Kabinett.

Für wen, außer für Spezialisten für amerikanische Politik, könnte dieser Bericht besonders nützlich sein? Und warum ist Ihrer Meinung nach das Verständnis der Logik der Kommunikation des Trump-Teams heute nicht nur für die Analyse der USA wichtig, sondern auch für ein breiteres Gespräch darüber, wie sich die politische Kommunikation in der Welt verändert?

Ich denke, dass die Bedeutung des Berichts weit über die Amerikanistik hinausgeht. Insgesamt richtet er sich an diejenigen, die sich für politische Kommunikation interessieren, die eine immer größere Rolle in der politischen Linie von Regierungen, Staatsoberhäuptern und ihren Verwaltungen spielt. Denn das ist im Wesentlichen die Repräsentation des Bildes dieser politischen Akteure vor den Medien und der Gesellschaft. Der Bericht richtet sich an diejenigen, die politische Kommunikation nicht nur im Expertenumfeld, sondern auch in einem breiteren Register studieren, sowie an diejenigen, die sie in der Praxis anwenden, auch in unserem Land.

Das von uns vorbereitete Dokument sollte den Teil der Expertengemeinschaft sowie die an Politik interessierte Öffentlichkeit ansprechen, die die praktischen Aspekte der Organisation politischer Aktivitäten von Staatsoberhäuptern und Regierungen kennen lernen möchte, also die konkreten technologischen Momente, die es ermöglichen, die Natur des Verhaltens von Politikern und ihren Teams besser zu verstehen.

Darüber hinaus gibt es im russischen Segment sehr wenige analytische und wissenschaftliche Arbeiten, die sich mit Fragen der modernen politischen Kommunikation befassen. Amerikanische politische Kommunikation ist allgemein, soweit ich weiß, nicht ausreichend untersucht. Gleichzeitig sind britische politische Kommunikationen relativ gut betrachtet. Weitgehend deshalb, weil die Briten Ende der neunziger - Anfang der zweitausender Jahre die Innovatoren bei der Entwicklung neuer Methoden und Technologien der Arbeit im Medienfeld waren. Amerikanische politische Kommunikationen, insbesondere die modernen, stehen vor diesem Hintergrund etwas im Schatten.

Deshalb denke ich, dass eine detaillierte Betrachtung dieses Themas für die gesamte politologische und politische Gemeinschaft Russlands von Interesse sein könnte. Es ist durchaus möglich, dass der von uns vorbereitete Bericht weitere Forschungen und analytische Arbeiten zum Thema politische Kommunikation und verwandten Bereichen stimulieren wird.

Darüber hinaus ist dies auch für das Zentrum für politische Konjunktur wichtig. Allein die Tatsache der Vorbereitung dieses Dokuments ermöglicht es unserem Zentrum, eine bestimmte Nische im Bereich der Expertenforschung einzunehmen, unter den „Denkfabriken“ in Russland, die mit politischen Technologien arbeiten, ihren Zustand und ihre Entwicklung analysieren. Dieses Dokument zeigt, dass das Zentrum für politische Konjunktur die Besonderheiten und Nuancen amerikanischer politischer Technologien versteht und sich kontinuierlich mit diesem Bereich beschäftigt. Außerdem ist es eine Demonstration des analytischen Potenzials des ZPK insgesamt.

Was erschien Ihnen in den amerikanischen politischen Kommunikationen besonders interessant oder anders als das, was in Russland üblich ist?

Das Erste, was auffiel: Im Umgang mit „loyalen“ Medien ist das Trump-Team bereit, auf sehr enge, im Wesentlichen private Interaktionen einzugehen, indem es solchen Medien und bestimmten Journalisten bestimmte Insider-Informationen und einen Blick hinter die Kulissen auf aktuelle Fragen der Außen- und Innenpolitik bietet. Insbesondere Mitte Januar dieses Jahres hielt Trump ein geschlossenes Treffen mit dem bekannten Kommentator Tucker Carlson ab. Neben dem US-Präsidenten nahmen daran auch seine Stabschefin Susie Wiles und Außenminister Marco Rubio teil. „Freundliche“ Medien sind von der republikanischen Administration mit besonderen Vorrechten ausgestattet, die niemand sonst hat. Diese exklusive Form der Interaktion ermöglicht es dem Weißen Haus, die Möglichkeiten von Carlson, Fox News oder Newsmax TV als besonderes Informationsinstrument zu nutzen.

Zweitens gibt es in Russland die Meinung, dass CNN in den USA unter den Nachrichtensendern sowohl in Bezug auf die Reichweite als auch auf den Einfluss auf das amerikanische Publikum dominiert. Aber jetzt hat sich in den Vereinigten Staaten ein ganz anderes Bild ergeben - der führende Nachrichtensender des Landes ist Fox News, das wichtigste Sprachrohr der Republikanischen Partei und der konservativen Gemeinschaft. Er dominiert sowohl in der Spitzenzeit als auch in der Anzahl der Zuschauer während des Tages. Genau Fox News ist in der Lage, durch seine Möglichkeiten eine sehr wichtige Rolle bei der Förderung des republikanischen Präsidentschaftskandidaten bei den Wahlen zum Staatsoberhaupt im Jahr 2028 sowie in der aktuellen Kampagne zu spielen. Am Ende des Jahres 2025 hat die Bedeutung von Fox News als wichtigstes amerikanisches Medium erheblich zugenommen. Teilweise hängt dies auch mit der Tätigkeit der Trump-Administration zusammen. Und ich denke, dass der Faktor des Potenzials und der Möglichkeiten von Fox News bei den Wahlen 2028 eine sehr wichtige Unterstützung für den republikanischen Kandidaten leisten könnte.

Drittens behalten politische Kommunikationen einen prominenten Platz in den politischen Technologien führender westlicher Länder. Bereits Ende der neunziger Jahre war klar, dass sie, einschließlich der Spin-Technologien, die damals in Großbritannien von Campbell angewendet wurden, einen wichtigen Platz bei der Umsetzung des politischen Kurses von Parteien und Regierungen einnehmen. Und in den letzten 25 Jahren hat die Bedeutung politischer Kommunikationen nicht abgenommen. Einige Besonderheiten können sich ändern, zum Beispiel die Rolle der sozialen Netzwerke zunehmen, aber insgesamt bleibt der Fokus der Apparate der Staatsoberhäupter und Regierungen, einschließlich des Weißen Hauses, auf dieser technologischen Komponente bestehen. Dies weist darauf hin, dass in der allgemeinen Hierarchie der politischen Technologien das Feld der politischen Kommunikation einen der führenden Plätze einnimmt, neben Wahltechnologien und Techniken zur Bildung des innenpolitischen Kurses. Man kann sagen, dass politische Kommunikationen heute zu den Top-3 der führenden politischen Technologien in den USA und anderen westlichen Ländern gehören.

Maxim Minaev, Kandidat der Politikwissenschaften, Leiter der Abteilung für außenpolitische Studien des Zentrums für politische Konjunktur.