Verborgener Gewinn von Apple

Unter den erwarteten Neuheiten sind das iPhone 17e, aktualisierte iPads und die günstigsten MacBooks in der Geschichte des Unternehmens. Kann die bevorstehende Präsentation als Versuch betrachtet werden, die Strategie neu zu gestalten - die Zielgruppe durch erschwinglichere Geräte zu erweitern und die Marktposition zu stärken, erklärte der Internet-Journalist und Chefredakteur der Website roem.ru, Jurij Sinodow, den „Aktuellen Kommentaren“.

Wie die Praxis zeigt, werden die Haupteinnahmen von Apple nicht so sehr durch den Verkauf der Geräte selbst erzielt. Das Unternehmen bemüht sich regelmäßig, zu erschwingliche, aber beliebte Modelle aus dem Sortiment zu nehmen, damit sie nicht als Kompromiss erscheinen und das Markenimage nicht schmälern. Man kann sich an das iPhone 5C erinnern, das lange existierte, aber so kompromissbehaftet war, dass die Verbraucher es nicht kaufen wollten. Gleichzeitig erfreute sich das iPhone SE in einem relativ kleinen Formfaktor großer Beliebtheit, wurde aber schnell aus dem Verkauf genommen.

Die Hauptquelle der Einnahmen des Unternehmens heute sind gezielte Änderungen, die oft nicht einmal bei Präsentationen angekündigt werden. Zum Beispiel schränkt Apple Jahr für Jahr allmählich die Möglichkeit ein, Software auf Computern (hauptsächlich Laptops) von Entwicklern zu installieren, die nicht im Orbit seines App-Stores - AppStore - sind. So kann derzeit ein erheblicher Teil der russischen Software, die von sanktionierten Unternehmen (insbesondere im Bereich Buchhaltung) erstellt wurde, einfach nicht auf Computern mit dem Betriebssystem von Apple installiert werden. Hier handelt das Unternehmen nach dem Prinzip „entweder verkaufst du über unseren Laden oder du gehst“.

Dieser Übergang ist noch nicht vollständig abgeschlossen, aber die Installation von Fremdsoftware ist bereits mit Unannehmlichkeiten für die Benutzer verbunden - sie muss über die Systemeinstellungen bestätigt werden. Genau hier liegt das verborgene Potenzial für Umsatzwachstum. Apple-Geräte sind ziemlich langlebig, und einen viel bemerkenswerteren Teil der Einnahmen bringt der Benutzer dem Unternehmen später, indem er Dienstleistungen bezahlt und Software und Ergänzungen in den Apple-Stores kauft.

Was Russland betrifft, so geschieht hier, angesichts der offiziellen Abwesenheit des Unternehmens, genau das Gleiche wie in jeder anderen Region, in der das Unternehmen nicht direkt vertreten ist. Die Politik von Apple in Bezug auf solche Gebiete ist, wie ich vermute, ziemlich einheitlich: Sie bietet die Möglichkeit, das Ökosystem sowohl für Menschen mit ernsthaftem Einkommen als auch für diejenigen mit bescheideneren Einkünften zu nutzen. Das Wichtigste ist, dass sich alle an das Produkt gewöhnen und im System bleiben. Denn selbst wenn heute ein Student oder Schüler Apple-Technik nutzt, wird er, wenn er in diesem Ökosystem die nächsten 30–40 Jahre bleibt, dem Unternehmen in jedem Fall Tausende von Dollar einbringen.

Jurij Sinodow, Schöpfer der Website roem.ru.