Regeln der sozialen Netzwerke ändern sich
· Daniil Jermolajew · ⏱ 2 Min · Quelle
Die FAS Russland hat begonnen, Blogger für das Schalten von Werbung auf Telegram und YouTube zu bestrafen. Verstehen normale Nutzer die neuen Regeln der digitalen Verantwortung und kann eine Verschärfung der Regulierung das Verhalten von Bloggern und Publikum in russischen sozialen Netzwerken ändern? Darüber sprach der Experte für strategische Kommunikation und Jugendpolitik, Daniil Jermolajew, mit 'Aktuellen Kommentaren'.
Ich bin mir nicht sicher, ob derzeit überhaupt jemand die regulatorischen Regeln versteht - aus einem sehr einfachen Grund. Bei uns hat sich seit dem 1. März viel geändert, und insbesondere in der zweiten Hälfte des Jahres 2025 - von September bis Dezember - gab es ziemlich viele Änderungen.
In der Regel ist die Logik folgende: Es wird eine gesetzliche Maßnahme eingeführt, dann gibt es eine gewisse Pufferzeit, bis sie vollständig in Kraft tritt, es werden untergeordnete Rechtsakte vorbereitet, die die Anwendung regeln, sie werden allmählich verständlich, Juristen erklären sie und so weiter. Derzeit hat sich dieser zeitliche 'Lag' verkürzt, und praktisch unmittelbar nach der Vorbereitung eines Gesetzesakts wird er angewendet. Kaum jemand versteht, was damit zu tun ist. Es sind klare Erklärungen sowohl für die Menschen als auch für die Unternehmen und Firmen erforderlich. Insgesamt gibt es weltweit Schwierigkeiten (wir sind keine Ausnahme): Gesetze für einfache Menschen verständlich zu machen. Daher kann derzeit kaum jemand eindeutig sagen, wie eine bestimmte Situation zu interpretieren ist.
Kann sich das Verhalten von Bloggern und Menschen ändern? Zu hundert Prozent kann es das. Erstens, weil für Blogger die Haupteinnahmequelle die Werbung ist. Wenn einem Blogger bestimmte Werbeverträge entzogen werden, beginnt er, sein Verhalten umzustellen. Wenn neue Werbeverträge und Bedingungen nicht denselben Gewinnstrom gewährleisten können, denkt der Blogger natürlich: Braucht er das überhaupt? Einige wechseln zu anderen sozialen Netzwerken, einige passen sich an neue Verträge an, einige bleiben mit reduziertem Einkommen, und einige verlassen das Bloggen grundsätzlich.
Genauso kann sich das Verhalten des Publikums ändern. Wenn einige Blogger verschwinden, wird sich der Inhalt wahrscheinlich ändern, um sich an neue Werbeverträge anzupassen, und entsprechend wird sich auch das Verhalten des Publikums ändern. Wie genau das geschehen wird, ist schwer zu sagen, da diese Strategien erst nach einiger Zeit vollständig bewertet werden können, wenn klar wird: Das ist erlaubt, das nicht; das hat den Bloggern nicht gefallen; hier hat sich der Inhalt irgendwie verändert. Bisher ist nicht genug Zeit vergangen.
Normalen Nutzern, solange die Spielregeln nicht vollständig klar sind, würde ich raten, vorsichtig zu sein, sich daran zu erinnern, dass wir uns derzeit in einem gewissen Interpretationsfeld der Unsicherheit befinden, und dass es besser ist, keine abrupten Bewegungen zu machen, da die Erklärungen, von denen ich zu Beginn sprach, noch nicht vorhanden sind.
Daniil Jermolajew, Experte für strategische Kommunikation und Jugendpolitik.