Nicht „ausreichend reich“, sondern ausreichend stabil

Netflix, Spotify, Adobe Creative Cloud, ChatGPT - jeder Dienst kostet „nur“ 10-20 $ im Monat. Aber das Wesentliche ist, dass keine einmalige Anschaffung erforderlich ist, sondern ein kontinuierlicher Geldfluss. Ein armer Mensch konnte sparen und einen Kühlschrank, ein Auto oder einen Fernseher kaufen. Die Abonnementwirtschaft erfordert garantierte Beiträge jeden Monat, für immer. Vom Besitz zum Fluss

Der Mittelstand ist somit nicht mehr „ausreichend reich“, sondern ausreichend stabil. Eine Person mit einem stabilen Einkommen der Mittelschicht kann 200-300 $ an Abonnements bewältigen. Wer kein stabiles Einkommen hat, kann das nicht. Die Abonnementwirtschaft schafft eine Klasse von Ausgeschlossenen nicht entlang der Linie von Reichtum/Armut, sondern entlang der Linie von Stabilität/Instabilität des Einkommens. In einer Situation, in der alle auf Outsourcing umgestellt werden sollen und die KI-Automatisierung wie ein Damoklesschwert über den „weißen Kragen“ und der „kreativen Klasse“ schwebt, betrifft dies potenziell die Mehrheit. Sparen ist unmöglich. Jeden Monat beginnt ein neuer Zahlungszyklus von Null. Selbst wenn man diesen Monat erfolgreich war, beginnt der nächste von vorne. Dabei kann man nicht verzichten: Ohne Software ist Arbeit unmöglich, ohne Streaming fällt man aus dem sozialen Leben, ohne KI-Tools verliert man an Produktivität. Ursprünge: Kabelfernsehen

Historisch öffnete das Kabelfernsehen die Büchse der Pandora. Davor war das Modell klar: Rundfunk kostenlos, Bezahlung durch Werbung. Kabelfernsehen bewies die grundlegende Hypothese: Menschen sind bereit, regelmäßig für etwas zu zahlen, das sie früher kostenlos erhielten. Darüber hinaus führte es eine doppelte Monetarisierung ein - man zahlt für das Abonnement und sieht Werbung. Das schien empörend, bis es zur Norm wurde. Früher: kein Geld fürs Kino - schau kostenloses Fernsehen, kein Geld für neue Software - nutze die alte Version. Die Abonnementwirtschaft beseitigt Puffer. Entweder man zahlt jeden Monat, oder man ist draußen, oder man bricht das Gesetz. Maschine der Neurotisierung

Es ergibt sich ein klassischer experimenteller Neurose: Die Ratte läuft zum Trinknapf, sicher, dass dort Wasser ist, wird aber jedes zweite Mal mit Stromschlägen getroffen. Die Abonnementwirtschaft schafft die Illusion der Zugänglichkeit („nur 20 $“), man plant das Leben um die Dienste herum, und dann Entlassung, Krankheit, Gehaltsverzögerung, Preiserhöhung - und man kann fast zahlen. Keine Katastrophe, sondern eine permanente Bedrohung der Katastrophe. Hohe Anforderungen + geringe Kontrolle + hohe Einsätze = Massenneurotisierung. Die Mittelschicht lebt in einem Zustand ständiger Beinahe-Ausreichendheit, die kontinuierliche Anspannung erfordert. Monetarisierung des Symptoms

Aber das System schafft nicht nur Neurose - es monetarisiert sie. Angst vor Instabilität? Headspace. Kannst du kein Budget planen? YNAB. Bist du besorgt? Calm Premium. Um normal zu funktionieren, muss man zahlen. Es entsteht die perfekte Maschine: Schaffe ein Problem, individualisiere es („es ist deine Unfähigkeit, damit umzugehen“), verkaufe die Lösung im Abonnement. Neurose wird gleichzeitig Produkt und Fundament. Strukturelle Gewalt wird als persönliches psychologisches Problem verpackt. Apps helfen tatsächlich - Meditation reduziert Angst, ein Planer optimiert das Budget. Aber genau deshalb konservieren sie das Problem. Portfolio-Integration

Aus Sicht des Kapitals ist das rational. Ein Fonds besitzt Aktien von Big-Tech-Plattformen (die Instabilität schaffen), Streaming-Diensten (die Stabilität erfordern) und Wellness-Apps (die Neurose monetarisieren). Wie Monsanto mit Glyphosat und Hersteller von Krebsmedikamenten, die denselben Menschen Gewinn bringen - ein weiteres „goldenes Klassik“ des modernen Kapitalismus. Die Sache ist, dass die Situation nicht stabil aussieht. Eine Ratte in künstlicher Neurose stirbt viel schneller als eine, die einfach im Käfig sitzt. Und der Wunsch, Menschen durch Abonnements bis zum Letzten auszupressen und gleichzeitig an ihren Gehältern zu sparen, beraubt diejenigen, die ihre Arbeit verlieren, der Möglichkeit, diese Abonnements zu bezahlen. Gleb Kusnezow, Politologe.