Mode der Mäßigung

Der sogenannte „sparsamer Schick“ ist tatsächlich ein sozialer und kultureller Wandel in den Mustern des modernen Konsums. Erinnern wir uns: Noch vor zehn Jahren wurde der Status durch die Menge an Dingen und Logos gemessen. Heute wird immer häufiger der Verzicht auf Überflüssiges und der Kauf von Qualität zum modischen Trend und Statussymbol. In diesem Sinne waren natürlich die wirtschaftlichen Veränderungen in der Welt ein wichtiger Faktor, der diesen Prozess beschleunigt hat.

Heute wählen Verbraucher häufiger grundlegende Dinge von guter Qualität anstelle von Dutzenden schnellen Einkäufen im Massenmarkt. Die Popularität von Resale- und Vintage-Plattformen nimmt zu, gerade weil dies zu einem neuen Lebensstil wird. Ein anschauliches Beispiel ist das enorme Wachstum der Plattform „Avito“. Heute ist es der weltweit führende Kleinanzeigenmarkt, der alle Konkurrenten im Wachstumstempo überholt hat. Darüber hinaus ist die Beliebtheit von Marktplätzen gestiegen. Man kann schnell und günstig einkaufen. So entsteht eine neue Generation, nicht nach Alter, sondern nach Konsumformat.

Sparen ist nicht deshalb in Mode gekommen, weil alle plötzlich verarmt sind. Sondern weil demonstrativer Konsum nicht mehr beeindruckt. Die Menschen sind des Wettlaufs um Dinge müde. Und wenn früher Luxus mit Quantität assoziiert wurde, wird er jetzt mit der Freiheit, Überflüssiges nicht zu kaufen, assoziiert. Man kann sagen, dass der Trend zu vernünftigen Ausgaben sich in einen neuen, nachhaltigen sozialen Marker verwandelt - demonstrative Bescheidenheit wird zur Form des Status.

Jewgenija Tschernizkaja, Vorsitzende der Bundesgesellschaft für Netzwerkwarenhandel und des Rates der Vereinigung der Teilnehmer des E-Commerce-Marktes, Mitglied des Expertenclubs „Digoria“.