Культура без кулис и дирекции
Новый худрук театра на Малой Ордынке Эдуард Бояков заявил, что Москве в настоящее время не хватает культурной элиты. Кто сегодня реально влияет на вкусы массового зрителя и можно ли говорить о кризисе авторитета культурных фигур, «Актуальным комментариям» рассказала продюсер, медиатехнолог, член Экспертного клуба «Дигория», PR-директор проекта «Русская Фортепианная Школа» Кристина Барсегян.
Я считаю, что единой «культурной элиты» сегодня уже нет. И это не трагедия — это реальность. Есть разные среды, разные аудитории, у каждой из них — свои герои. При этом в современном мире реальными культурными институтами становятся не министерства и театры, а платформы с алгоритмами. Именно они во многом решают, что увидит миллион человек. И наша задача — научиться с этим работать.
Кто-то из театральных деятелей считает, что театр должен «брать зрителя за шкирку» и задавать ему экзистенциальные вопросы. Отношусь к этому с уважением, но у нас другой подход. Нам ближе идея делать искусство доступным и понятным. Не навязывать, а создавать такой продукт, чтобы он сам попадался человеку на глаза — и ему хотелось бы в это углубиться, узнать ближе.
В нашем проекте «Русская фортепианная школа» контент распространяется в том числе через лидеров мнений. Тина Канделаки, Мария Захарова, Владимир Соловьёв, Сергей Минаев и многие другие звездные друзья проекта делятся нашими материалами, потому что им самим это интересно. Это и есть главное признание того, что твой продукт настоящий. Люди чувствуют подлинность и начинают доверять.
Что касается лидеров в искусстве — их действительно сегодня не хватает. Но мы попробовали создать свой лифт, и он сработал. За три года мы поддержали 90 молодых пианистов из 45 городов России и 8 стран, собрали 60 миллионов просмотров. Мы получаем десятки новых заявок на участие от пианистов и их родителей каждую неделю. Это значит, что запрос на новые культурные ориентиры есть.
Мне кажется, не нужно ждать, когда появится новая элита. Её нужно создавать и выращивать: поддерживать талантливых детей, давать им площадки, показывать их людям. И чем больше будет проектов, которые работают по этому принципу, тем быстрее мы перестанем говорить о кризисе и начнём говорить о новой культурной реальности — живой, разнообразной и по-настоящему доступной.
Кристина Барсегян, продюсер, медиатехнолог, член Экспертного клуба «Дигория», PR-директор проекта «Русская Фортепианная Школа».