Финансовый блог под надзором

В частности, для включения в реестр нужно будет иметь экономическое образование и опыт работы в финансовой сфере. Что стоит за инициативой ЦБ — борьба с мошенниками или попытка государства контролировать инвестиционную повестку, «Актуальным комментариям» рассказала кандидат экономических наук, доцент кафедры международного бизнеса Финансового университета при Правительстве РФ Жанна Ивановская.

— Найти в Telegram, VK, на YouTube*, RuTube или в Instagram** финансовых блогеров несложно, их достаточно много и, к сожалению, далеко не всем из них можно доверять.

Банк России проанализировал ситуацию в данной сфере и разместил на официальном сайте для общественных обсуждений доклад «О подходах к регулированию деятельности финансовых инфлюенсеров». Под новым термином «финансовый инфлюенсер» предлагается понимать физическое лицо с аудиторией более 10 тысяч подписчиков, которое систематически публикует в открытом доступе контент об инвестициях.

Для понимания масштаба проблемы: согласно докладу, каждый четвертый россиянин подписан на финансового блогера или аналогичный по контенту сервис (среди молодежи от 18 до 34 лет — каждый второй). Кроме того, 60% финансовых организаций привлекают блогеров для продвижения своих продуктов, что зачастую происходит незаметно для подписчика и без его согласия. По мнению Банка России, инвестиционные блогеры стали слишком влиятельными, что несет весьма значительные риски: у многих из них низкий уровень экспертизы, присутствует скрытая реклама, отсутствует адекватное информирование о рисках, продвижение высокорисковых продуктов проводится без какой-либо оценки финансовой грамотности аудитории, в отдельных случаях отмечаются случаи манипулирования, но самое главное полное отсутствие какой-либо ответственности в случае причинения ущерба подписчикам.

В настоящий момент доклад и инициативы Банка России широко обсуждаются в среде представителей инвестиционной блогосферы, публикующих финансовые или инвестиционные посты, и профессиональных участников рынка ценных бумаг. Как это принято в практике ЦБ все значительные изменения, меняющие правила игры на финансовом рынке, обсуждаются в режиме конструктивного диалога с инвестиционным сообществом, а предложения и замечания будут приниматься до 30 апреля 2026 года включительно.

ЦБ предлагает создать реестр «финансовых инфлюенсеров», который больше всего будет похож на уже существующий реестр финансовых консультантов. К критериям относятся: специальное экономическое образование, наличие сертификата финансового аналитика, опыт работы в финансовой сфере более года, отсутствие судимости и нарушений по манипулированию рынком. Требования выглядят логичными и адекватными, особенно в отношении отсутствия судимости.

Банк России в своем исследовании опирается также на международный опыт. Например, во Франции инфлюенсеры обязаны заключать договоры на рекламу и маркировать контент, в Индии данная деятельность доступна только зарегистрированным финансовым аналитикам и инвестиционным советникам, в Китае с осени 2025 года также введены требования по лицензированию блогеров, причем присутствует требование о необходимости лично присутствовать в кадре. В случае нарушений могут быть применены штрафы, исключение из реестра , блокировка ресурса или, в отдельных случаях уголовная ответственность за введение инвесторов в заблуждение. Так, в Гонконге уже есть прецедент: финансовый блогер получил 6 недель тюрьмы за платные консультации в закрытом канале без лицензии.

В докладе пока нет конкретных мер в отношении блогеров, которые не захотят или не смогут пройти регистрацию, кроме запрета для банков и брокеров сотрудничать с ними, но в теории могут быть предложены и более жесткие меры, типа блокировки, штрафов и т.д.

Понятно стремление Банка России в рамках комплексной работы по формированию условий для защиты прав и законных инвесторов регулировать и блогосферу, поскольку за последние годы количество зарегистрированных клиентов на бирже показало колоссальный рост, были введены жесткие критерии для признания клиентов квалифицированными инвесторами, брокеры и банки обязаны проводить не только тестирование клиентов, но и присваивать им уровень риска. В этой связи нерегулируемая блогосфера может реально способствовать введению новичков в заблуждение.

При этом действующие финансовые блогеры, обладающие высочайшим уровнем экспертизы, имеющие опыт работы в финансовой индустрии или преподавания в ведущих экономических ВУЗах, имеющие награды от Министерства Финансов, Банка России, НАУФОР и профессионального сообщества, без всякого сомнения пройдут регистрацию и смогут и дальше работать в данной сфере.

Важно учитывать: контент на этих каналах носит исключительно ознакомительный характер. Если отсутствует базовая подготовка, видео и публикации скорее расширят кругозор, чем дадут прикладной инструмент для действий. Это тоже ценность — как минимум, информация помогает спокойнее воспринимать происходящее в России и мире. При всей своей экспертизе и опыте финансовые блогеры остаются навигаторами: они помогают ориентироваться в новостях и тенденциях, однако не принимают решения за вас и не несут ответственности за их последствия.

* Ресурс заблокирован на территории РФ за нарушения российского законодательства

** Meta — владелец Instagram, деятельность признана экстремистской, запрещена на территории России по решению Тверского суда Москвы от 21.03.2022.

Жанна Ивановская, кандидат экономических наук, доцент кафедры международного бизнеса Финансового университета при Правительстве РФ.