Эстетика на грани

Почему молодежь тянется к таким образам и как предложить альтернативу здоровых ценностей — объясняет PR-консультант, кандидат политических наук, член Экспертного клуба «Дигория» Лариса Беленкова.

Во-первых, такая «эстетика» появляется как факт в молодежной среде, так как эта аудитория в принципе всегда наиболее подвержена веяниям моды и не всегда способна объективно оценить пагубность некоторых вещей.

Во-вторых, не надо списывать со счетов общую тревожность в обществе. Данные статистики говорят о повышении за последние шесть лет продажи антидепрессантов почти втрое (с 8,4 млн упаковок в 2019 году до более чем 22 млн в 2025-м); росте числа кредитов, подорожании продуктов питания. Такое положение дел сказывается на том, что люди начинают к чему-то стремиться, пусть даже и к откровенно странному и деструктивному.

Эти тренды могут находить поддержку у части российской молодежи в большей степени в социальных сетях, так как все-таки цифровая жизнь современной молодежи сосредоточена вокруг них. Например, эта часть населения в два раза больше общается с близкими и друзьями онлайн, чем в обычной жизни (61% и 33%). Чаще всего молодые люди смотрят в сети легкий развлекательный контент, через который как раз может продвигаться эта «мода».

Такой тренд однозначно нужно учитывать как риск для молодежи, так как она — будущее нашей страны. Государство активно взялось за ценностную повестку и уделяет большое внимание воспитанию молодых людей как активных, социально ответственных и патриотически настроенных граждан со здоровыми ценностями. Однако, очень долгое время общество впитывало западные и чуждые нам смыслы, вычеркнуть которые и вписать быстро какие-то новые достаточно сложно.

В публичном поле все равно еще недостаточно предложений для молодежи в плане ценностной реализации, а людям хочется двигаться к какому-то понятному образу будущего. Поэтому важно продолжать продвигать правильные образы героев, российские традиционные ценности, здоровый образ жизни, делать социальную рекламу, чтобы культивировать правильный взгляд на жизнь и создавать собственную моду.

При этом, риск не надо преувеличивать. Наша молодежь другая и живет в иных условиях, в отличие от 1990-х гг. По данным ВЦИОМ от 2024 года, абсолютное большинство наших сограждан декларируют соблюдение принципов здорового образа жизни, и этот тренд держится в обществе на протяжении нескольких лет. Кроме того, если посмотреть на наших красавиц — победительниц конкурса «Мисс Россия», все они отмечают идеалы именно естественной красоты, женственности, грации и благородства. Так, например, победительница 2024 года Валентина Алекссева говорила о важности внутренней и естественной красоты. Это тоже важный и позитивный маркер оценки красоты у молодых россиянок.

Говоря об ответственности, к этому вопросу нужно подходить комплексно. Здесь важно, чтобы каждый из институтов — индустрия моды, соцсети, потребители — чувствовал ответственность за то, какие ценности он распространяет. Государство, в свою очередь, должно и следить за такими нарушениями, и стимулировать поддержку нужных смысловых трендов, и внедрять их в повседневную культуру граждан. Это, в том числе, становится одной из ключевых задач социальных архитекторов. Они как ответственные мечтатели и творцы новой реальности должны помогать в этом государству и обществу посредством реализации соответствующих проектов.

Лариса Беленкова, PR-консультант, кандидат политических наук, член Экспертного клуба «Дигория».

#ЛарисаБеленкова